05.08.08
2:50 Uhr

Von der Unmöglichkeit, vernünftige Zahlen zu kommunizieren (Teil2)

{lang: ‚de‘}Hinweis der Redaktion: Dieser Beitrag ist ein Auszug aus dem Buch “Vom Pitch zum Award” von den Autoren Heiko Burrack und Ralf Nöcker. (Teil1) Auch wer sich in betriebswirtschaftlichen Fragen gut auszukennen glaubt, sieht sich, wenn er das Jahresergebnis einer Werbeagentur begutachten soll, häufig vor große Schwierigkeiten gestellt. Statt der bekannten Begriffe „Umsatz“, „Gewinn“ […]

04.08.08
12:31 Uhr

Von der Unmöglichkeit, vernünftige Zahlen zu kommunizieren (Teil1)

{lang: ‚de‘}Hinweis der Redaktion: Dieser Beitrag ist ein Auszug aus dem Buch “Vom Pitch zum Award” von den Autoren Heiko Burrack und Ralf Nöcker. Journalisten, die normalerweise über normale Branchen berichten, zeigen sich auf Pressekonferenzen von Werbeagenturen immer wieder äußerst überrascht, wenn sie auf die Frage nach dem Geschäftsverlauf der Agentur Antworten auf dem Niveau […]

14.07.08
6:43 Uhr

Pitch (Vom Pitch zum Award)

{lang: ‚de‘}Hinweis der Redaktion: Dieser Beitrag ist ein Auszug aus dem Buch “Vom Pitch zum Award” von den Autoren Heiko Burrack und Ralf Nöcker. Zunächst eine wahre Geschichte: Eine Ausschreibung eines Projektes des rheinland-pfälzischen Wirtschafts- und Verkehrsministeriums, an dem sich mehrere Agenturen beteiligten (auf werbisch also ein Pitch) sorgte kürzlich für einige Aufregung. Gesucht wurde […]

09.07.08
2:39 Uhr

Werber in eigener Sache (Vom Pitch zum Award)

{lang: ‚de‘}Hinweis der Redaktion: Dieser Beitrag ist ein Auszug aus dem Buch „Vom Pitch zum Award“ von den Autoren Heiko Burrack und Ralf Nöcker. „Zwei von drei Agenturen verstoßen gegen zwei von drei Markenregeln“, schreiben Holger Jung und Jean-Remy von Matt in ihrem Buch „Momentum“. Dabei haben die beiden nicht etwa die Marken der Kunden […]

09.07.08
2:37 Uhr

Hereingeschnuppert

{lang: ‚de‘}Die beiden Autoren und Heiko Burrack und Ralf Nöcker haben kürzlich ein Buch über „unser aller Branche“ herausgegeben, in welches wir ab sofort auszugsweise und in loser Abfolge hier auf dem Werbeblogger „hineinblättern“ können. „Vom Pitch zum Award“ heißt der Titel, der Verlag ist das FAZ-Institut, das als Goodie für die ersten acht Kommentatoren […]

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