24.11.08
10:23 Uhr

weichen stellen – build up a setting

{lang: ‚de‘}Disclaimer: Magix war ein Kunde von mir. Dieser Blogeintrag steht aber nicht im direkten Zusammenhang zum damaligen Beratungsmandat. Wenn wir über „New Marketing“ sprechen, so wie es Joseph Jaffe hier auf den Punkt bringt, so sprechen wir im Grunde genommen über eine Rückkehr zur Menschlichkeit. Menschen sprechen mit (nicht zu) Menschen und wollen auch […]

29.04.08
9:37 Uhr

Gedanken-Streams IV: 10 altkluge Web 2.0 Ratschläge

{lang: ‚de‘}1. Macht ein verdammt gutes Produkt. Ein gutes Produkt zeichnet sich dadurch aus, dass es sich von bestehenden Produkten differenziert oder einen erkennbaren Mehrwert gegenüber Konkurrenzprodukten besitzt. Das 174634. Copycat ohne erkennbare Zusatzverbesserung wird eher scheitern als eine Killerapplikation, die sonst noch niemand besitzt. Dafür sorgt schon die rasante digitale Mundpropaganda. 2. Produkte, die […]

09.03.08
10:39 Uhr

Simplizität im Web x.0

{lang: ‚de‘}Einfachheit heißt, das Offensichtliche zu entfernen und das Bedeutsame hinzuzufügen. So lautet das 10. Gesetz von John Maeda. Seltsamerweise wünscht sich der Mensch immer wieder die Einfachheit, das Nicht-Überfordertwerden und dennoch, wenn er am Zuge ist, dann fällt ihm das so unglaublich schwer in die Tat umzusetzen. Einer der digitalen Marktführer hat es damals […]

05.01.08
8:14 Uhr

Wenn Xing nicht kommuniziert … – Update II –

{lang: ‚de‘}UPDATE II: Nun werden die Xing-Nutzer auch im Newsbereich daraufhingewiesen, dass sie die Werbung abschalten können. Sogar mit direktem Link zu den Profileinstellung. Die Zug-um-Zug-Taktik ist schon ganz witzig, aber auf Dauer irgendwie merkwürdig. Agieren statt häppchenweise zu reagieren, wäre irgendwie besser. UPDATE I:> Ein Statement von Lars Hinrichs im Xing-Blog (auf englisch) liegt […]

03.01.08
10:47 Uhr

Xing rudert ins kommunikative Bermuda Dreieck

{lang: ‚de‘}Update: Mittlerweile hat Xing die Werbung auf Premium-Profilseiten komplett eingestellt. Löcher stopfen, Deckel draufhalten, Augen zu und durch. Das derzeitige Kommunikationsgebaren (aka Community Management) des börsennotierten Unternehmens aus Hamburg macht derzeit keinen wirklich glänzenden Eindruck. Zwar ruderte Unternehmenschef Lars Hinrichs vor einigen Stunden (meiner Ansicht viel zu spät, denn der Protest zeichnete sich vor […]

02.01.08
11:17 Uhr

Schattensprünge 08

{lang: ‚de‘} Ich wünsche euch allen erst einmal ein frohes, gesundes und erfolgreiches Jahr 2008. Ich hoffe, ihr seid alle gut reingekommen. Einer meiner diesjährigen Vorsätze und Empfehlungen für die Kommunikationsfachleute (ja, soll ja nicht mehr „Werber“ heissen) da draußen lautet „über den Schatten springen“. Diese Floskel ist zum Glück ziemlich ausgiebig interpretierbar. Darauf gekommen […]

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