08.04.11
8:38 Uhr

Homann Salate im Schatten der Brüste. Sex Sells?

{lang: ‚de‘}Die meisten Marken, die in Ihrer TV-Werbung auf prominente Persönlichkeiten setzen und diese für ihre Dienste durchaus fürstlich bezahlen, hoffen auf eine überduchschnittliche Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen im Spot selbst. Außerdem sind durch den Einsatz von VIP´s & Co. begleitende PR-Effekte und breite redaktionelle Medienplatzierungen wahrscheinlicher. Aber ist dieses „celebrity endorsement“ für die Marken- und […]

09.06.10
12:21 Uhr

Liqui Moly. Das Dittmeyer-Werbeprinzip für die Schmierstoffbranche?

{lang: ‚de‘}Nicht erst seit den legendären Dittmeyer-Spots (Valensina) ist das Prinzip authentischer Unternehmerkommunikation in der Werbung verankert. Auch Persönlichkeiten wie Dr. Claus Hipp (Hipp Babynahrung) oder Wolfgang Grupp (Trigema) präsentieren sich in den unternehmenseigenen Werbespots als Testimonial, um auf die besonderen Stärken und gelebten Verantwortungen des gewerblichen deutschen Mittelstands hinzuweisen. Einen weiteren Akteur stellt nun […]

02.03.10
2:18 Uhr

Peta plädiert für Kastration. Mit Tiger Woods.

{lang: ‚de‘} Ich weiß, ich hatte es versprochen. Keine Hunde mehr. Aber wie es manchmal der Zufall will, sticht mir doch bei meinen Recherchen eine Werbung von Peta ins Auge, die sich ziemlich böse am sexuellen Trieb von Tiger Woods abarbeitet. Accenture und andere hatten ja schon auf die weiteren Dienste von Tiger Woods als […]

18.12.09
9:03 Uhr

Accenture: Das Spiel mit dem Tiger

{lang: ‚de‘}Wer seine gesamte Außendarstellung bzw. werbliche Unternehmenskommunikation auf einen Promi abstellt, begibt sich durchaus in ein Imagerisiko, wenn die Werbe-Ikone durch ihren privaten Lebenswandel und die öffentliche Diskussion nicht mehr so recht zu den erwünschten Unternehmensbotschaften passt. So wie bei der Unternehmens- und Managementberatung „Accenture„, die voll auf das Image des bekannten Star-Golfers Tiger […]

02.11.09
12:57 Uhr

Döner mit „Merkel-Siegel“?

{lang: ‚de‘} Angela Merkel ließ sich anlässlich des CDU/CSU Sommerfestes 2008 in Berlin beim Schneiden eines Dönerspießes ablichten. Natürlich freut es die Betreiber des Restaurants „Aydin Döner Production GmbH“ und sie nutzten die hübsch in das Rampenlicht gesetzte Ablichtung, um eigene Darstellungen über Qualitäts- und Geschmacksansprüche prominent zu „unterstreichen“. Neben der Darstellung von Angela Merkel […]

22.07.09
1:29 Uhr

Authentizität bei Testimonials: Generation Upload

{lang: ‚de‘}Die “Generation Upload”-Kampagne, über die Roland in seinem Beitrag „Kognitive Dissonanz mit Vodafone“ schrieb, hört nicht auf, Nachbeben zu erzeugen. Zwar habe ich einen längeren Eintrag zu diesem Thema in der Pipeline, aber im Moment stolpere ich noch mehr schlecht als recht hinter einer Reihe von Arbeitsverpflichtungen her, die sich seit den Vorbereitungen für […]

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