14.10.09
3:42 Uhr

Burda´s Kernzielgruppen im Web 2.0

{lang: ‚de‘} Folgt man den Erkenntnissen des Hauses Burda und ihrer Studie über „die Web 2.0 Typologie“ (pdf), dann kann man als Planer und Targeter endlich wieder aufatmen. Man kann diese amorphe Masse namens Webuser eben doch kategorisieren, in Zielgruppen verorten, sie besser einschätzen, Werbung effizienter auf sie ausrichten und auswerten. Was macht also nun […]

22.09.09
12:06 Uhr

Im Medienmilieu gefangen

{lang: ‚de‘}Wissenschaftler lieben es, in eine sehr spezifische Thematik einzutauchen, um sie besser zu verstehen. Allerdings birgt das Eintauchen in die Tiefen einer Materie auch eine große „Gefahr“: Die allermeisten Menschen neigen intuitiv dazu, vor allem nach einer externen Beweiskette ihres internen Weltbildes zu forschen. Nicht selten werden bei diesen Untersuchungen demnach Bestätigungen des „internen“ […]

15.01.08
12:54 Uhr

Mikrokampagnen

{lang: ‚de‘}Feingliedrige Mediaplanung ist nicht gerade eine Aufgabe, die mit großen Zahlen spielt. Neben einer tiefen Kompetenz über die einzelnen Mikromedien und deren Mechanismen entsteht eben nicht die „Awareness“-Gießkanne, die Stephan Noller, Vorstand bei nugg.ad, einem „Behavioural Targeting“ Spezialisten, für nötig erachtet. Mikrokampagnen wären daher ein reines Verlustgeschäft… Außerdem funktioniert Werbung so gar nicht – […]

02.11.07
11:20 Uhr

Werbung wird zum Zielschießen

{lang: ‚de‘}Es klingt ja auch wirklich attraktiv für die Werbung: ein Internet-User hat eine Vielzahl von persönlichen Informationen teilweise mehrfach in unterschiedlichsten Social Networks und Communities hinterlegt. Zusammen mit der digitalen Identität via Google ergibt sich ein Profil eines Menschen, welches der Betroffene selbst gar nicht so verdichtet wiedergeben könnte. Und wir allesamt haben zum […]

10.05.07
11:21 Uhr

Was ist schon ein Klick?

{lang: ‚de‘}Tausender Kontakt Preise, bitte auf der Zunge zergehen lassen… Da wird eine Vermarktungsschule der Massenmedien auf ganz neue Märkte transportiert, und bisher fehlt die wirkliche Erkenntnis in der Praxis, wie denn nun mit dieser flüchtigen, aber medienerfahrenen Zielgruppe umzugehen sei, die (noch) in der Minderheit, aber in absehbarer Zeit klar in der Mehrheit sein […]

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