09.11.09
2:47 Uhr

Einblicke schaffen Nähe

{lang: ‚de‘}Nähe zur Marke, Einblicke in das Unternehmen selbst und sein Denken und Handeln, können nicht alleine durch Social Media geschaffen werden. Erfolg verspricht auch der Rückgriff auf die klassischen Mittel der Kommunikation. Gerne gewählt wird dabei die redaktionell aufbereitete Dokumentation von Denk-, Innovations- und Fertigungs-Prozessen. Schnell fallen uns dabei natürlich die allabendlichen Privat-TV-Dokus zur […]

03.06.09
3:31 Uhr

Die erste Website auf YouTube …

{lang: ‚de‘}und es ist eine Agentur! Nämlich BooneOakley aus Charlotte, North Carolina. Mit allem Drum und Dran (Menü-Links führen zu weiteren YouTube-Videos) und sogar jeder Menge Storytelling: Die Geschichte von Billy, dem katastrophal gescheiterten Marketing-Direktor. Hier die Einstiegsseite mit Einführung und Billys Geschichte. Enjoy! BooneOakley.com — Home Page Dazu David Oakley, zitiert nach Ads of […]

02.06.09
10:47 Uhr

Die Kunst des Kontexts: Wie Optimieren auszog, um das Geschichtenerzählen zu töten

{lang: ‚de‘}Eines meiner Lieblingshaßwörter beim Werbeschreiben ist das Wörtchen „optimieren“ und seine grammatischen Verwandten. Als eine der Top-Worthülsen der Werbewelt entlastet es die Verursacher von der Anstrengung, wirklich die spezifischen Verbesserungen eines Produktes oder Services zu erklären und diese Verbesserungen, wenn sie denn wirklich existieren und nicht bloß Fehlerbehebungen sind, wirkungsvoll in einen greifbaren Kundennutzen […]

31.05.09
3:22 Uhr

Die Kunst der Variante: Alte Geschichten in neuen Gewändern

{lang: ‚de‘} Compromiso no10 Das Grundgerüst, mit dem diese Kampagne von Remo, Madrid, das „Versprechen Nr.10“ der Valencianischen Bank Bancaja bewirbt, läßt sich wie folgt zusammenfassen: Mensch wird Unrecht getan. Mensch läßt seine Wut an anderen Menschen aus. Mensch wird durch Wiedergutmachung des Unrechts besänftigt. Dieses Grundgerüst ist klassisch und sehr wirkungsvoll — Varianten über […]

25.03.09
2:03 Uhr

¿Qué necesitás? — Die Dinge, die wir wirklich brauchen

{lang: ‚de‘} Disco Supermarket: What Do You Need? Diesen Spot aus 2008 für die argentinische Supermarktkette Disco von Young & Rubicam, Buenos Aires, finde ich absolut niedlich. Augenzwinkernd baut der Spot auf einem bewährten klassischen Konzept auf: Eine Geschichte zu erzählen, die vordergründige Produktbedürfnisse mit tieferen Grundbedürfnissen verbindet. Aber mit Humor. Und ohne sich selbst […]

25.08.08
7:01 Uhr

Storytelling in der Fotografie

{lang: ‚de‘}Ein wundervoller Vortrag von David Griffin (National Geographic), der uns das Thema „Storytelling durch Fotografie“ näher bringt:

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