31.01.10
12:02 Uhr

Schlechtes Timing und die Paläontologie des Handwerks

{lang: ‚de‘} DHKT — Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan. Dies ist der Auftakt-Spot, Regie Peter Thwaites, für eine auf fünf Jahre angelegte Imagekampagne im Wert von 50 Millionen Euro für den Deutschen Handwerkskammertag (DHKT), den Dachverband der Handwerkskammern. Laut Scholz & Friends sollte der Spot „ab dem 16. Januar 2010 auf allen reichweitenstarken Sendern […]

13.10.09
1:19 Uhr

Effie-zient

{lang: ‚de‘}Der „Preis für Spitzenleistung in der gesellschaftlich relevanten Kommunikation“ aus dem diesjährigen Effie Award (Social Effie) geht an Scholz & Friends (Gold). Glückwunsch. Mit ihrer Kampagne hätten sie dazu beigetragen, dass im Jahr 2008 knapp 500 Menschen weniger im Straßenverkehr ihr Leben verloren als noch 2007. Die Kampagne ist aufmerksamkeitsstark, polarisierend und setzt auf […]

22.07.09
1:29 Uhr

Authentizität bei Testimonials: Generation Upload

{lang: ‚de‘}Die “Generation Upload”-Kampagne, über die Roland in seinem Beitrag „Kognitive Dissonanz mit Vodafone“ schrieb, hört nicht auf, Nachbeben zu erzeugen. Zwar habe ich einen längeren Eintrag zu diesem Thema in der Pipeline, aber im Moment stolpere ich noch mehr schlecht als recht hinter einer Reihe von Arbeitsverpflichtungen her, die sich seit den Vorbereitungen für […]

13.07.09
5:09 Uhr

Kognitive Dissonanz mit Vodafone

{lang: ‚de‘}Die vergangene Woche war in vielen Fachblogs der Werbe- und PR-Branche von einem Thema dominiert: Vodafone, ihre absurde und unfreiwillig komische  „Live-Pressekonferenz“ sowie die in großer Zahl aufsteigenden Kritiker, die sich über die Marke Vodafone im Allgemeinen, ihre Produktpolitik im Besonderen und die Arbeit der beauftragten Werbeagentur Scholz & Friends im Speziellen sehr kritisch […]

05.02.09
7:09 Uhr

Lesestunde gegen die Werbemüdigkeit

{lang: ‚de‘}Branded Entertainment einmal ganz anders: Im Hamburger Literaturhaus hat sich Scholz & Friends mit einer werblichen Lesestunde aktiviert und mit Schmunzelfaktor die Marke „Doppelherz“ in einem lyrischen Kontext präsentiert. War es ein offizielles Sponsoring, das den Zuhörern anschließend ein kleines Gratis-Gedeck bescherte oder ein eingeschlichenes Experiment um zu prüfen, wie großherzig die anwesenden Zuschauer […]

05.01.09
3:08 Uhr

Scholz & Friends erklären sich bereit

{lang: ‚de‘}Als klassische Werbeagentur füllt Scholz & Friends unser Credo „online meets classic“ mit Leben. Die Eigenwerbung kommt bei mir zwar etwas zu unruhig an und ich befürchte, dass gerade viele „Klassiker“ auf Kundenseite noch heftiger in diese Richtung reagieren, aber ansonsten fasst der Spot sehr schön zusammen, wie sich die Welt der Marken und […]

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