26.05.09
4:21 Uhr

Wie man virale Produkte baut: Zuhören und nachmachen, bitte.

{lang: ‚de‘}Diesmal zeigt uns DelMonte Foods, wie man den Hawthorne-Effekt nutzt, um ein neues Produkt, in diesem Falle Hunde-Frühstücks-Snacks, so zu launchen, dass 1. Gut vernetzte Hundehalter sich wie Markeneigner anstatt wie Konsumenten fühlen 2. Diese Stars der Haustierszene damit gefühlten VIP-Status besitzen und sofortige Loyalität zeigen 3. Eben jene Hundehalter natürlich auch sofort als Weiterempfehler […]

21.05.09
4:03 Uhr

So einfach kann es sein…

{lang: ‚de‘}Virale Effekte zu erzielen, muss nicht schwer sein. Sogar eine schnöde Autoversicherung ist dazu in der Lage, indem Sie den Menschen ein cleveres Tool an die Hand gibt, anhand dessen kitzlige Situationen entspant (und Schadensfälle automatisch abgewickelt) werden könnnen. Darüber redet man nämlich als Kunde – tausendfach. Sowohl, wenn man sich das Tool besorgt, […]

24.05.08
10:02 Uhr

Haben Sie „Kein Jägermeister“? Was man aus der Kampagne lernen könnte

{lang: ‚de‘}Die „Kein Jägermeister“ ist ein schönes Lehrbeispiel der Werbung, die uns einige Dinge recht anschaulich macht: 1. Klassische Werbung mit fettem Mediabudget funktioniert nach wie vor sehr gut. Ohne Fernsehspots etc. wäre das Ding wahrscheinlich in der Breite nie so abgehoben. Das bedeutet im Umkerschluss natürlich auch, dass es wohl noch Menschen gibt, die […]

09.05.08
1:19 Uhr

Verity der Astronautentee und die Web 2.0 PR

{lang: ‚de‘}[inspic=162,,fullscreen,0] Nun will ich hier keinen plumpen Produkttest oder gar einen Werbeeintrag verfassen, daher verpacke ich Marke und Produkt selbst als positives Beispiel wie PR im Web 2.0 funktionieren kann. Irgendwann habe ich mal im Twitter die Bemerkung fallen lassen, dass ich auf der Suche nach einem guten Schwarztee bin, da ich die Kaffeeplörre […]

16.03.08
1:20 Uhr

„Ich schick dir mal den Link“ – Brandyng per Mundpropaganda

{lang: ‚de‘}Bis grad eben habe ich mit Olli (ehemaliger Kollege, WB-Autor mit kreativer Pause und Freund) telefoniert und dabei hat ein Satz während dieses Gespräches bei mir im Hirn gefeuert: Ich schick dir mal den Link! In diesem Moment ging es im Gespräch eigentlich um etwas ganz Banales, aber für einige für euch (rein marketing-fachlich) […]

11.03.08
9:43 Uhr

Fettes Schwein Schokolade

{lang: ‚de‘} Milka hat damals mit der lila Kuh ebenfalls eine musterbrechende Aufmachung ihres Produktes kreiert und genug Aufmerksamkeit erzeugt um am Markt ganz vorne mitzuspielen. Bei dieser neuen Schokolade bleibt das Tier zwar in seiner natürlichen Farbe erhalten, nichtsdestotrotz wird man sicherlich als klassischer Schokoladenkonsument über Markenname, Aufmachung und Subtext dieser neuen Schokimarke erstaunt […]

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