Affen werden niemals Marken nutzen. Nur der Mensch verfügt über das Bedürfnis und die Fähigkeit, symbolisch Belohnung zu erfahren.
aus “Was Marken erfolgreich macht” von Dr. Christian Scheier und Dirk Held

Meine derzeitige Lieblingsklassifizierung von Menschen ist “neophil” und “neophob”. Dabei geht es nicht darum, irgendjemandem einen Stempel aufzudrücken, sondern zwei erstaunlich beinflussende Unterschiede festzuhalten.
Neophile
Neophile Menschen sind – wie das Wort schon sagt – grundsätzlich an neuen Impulsen interessiert. Sie hätten laut Häusel einen Überschuss an Stimulanzinstruktion, d.h. sie sind ständig auf der Suche nach neuen [...]

Zur Zeit bin ich tief eingetaucht in die Thematik des Neuromarketing bzw. in der gesamten trendigen Strömung der Gehirnforschung. Kaum eine wissenschaftliche Disziplin oder überhaupt irgendein Handeln kommt derzeit scheinbar ohne Gehirnscan aus. Die Pädagogik, Psychologie, Biologie, Evolutionswissenschaft und seit einiger Zeit auch das Marketing orientieren sich verstärkt aus den Erkenntnissen des MRT, also der [...]

Ich wünsche euch allen erst einmal ein frohes, gesundes und erfolgreiches Jahr 2008. Ich hoffe, ihr seid alle gut reingekommen.
Einer meiner diesjährigen Vorsätze und Empfehlungen für die Kommunikationsfachleute (ja, soll ja nicht mehr “Werber” heissen) da draußen lautet “über den Schatten springen”. Diese Floskel ist zum Glück ziemlich ausgiebig interpretierbar. Darauf gekommen bin ich während [...]

Heute sprechen Tim Keil, Roland Kühl-v.Puttkamer und the Kaiser über folgende Themen:
Labello Q10 gegen Lippenfältchen – Insight, Research oder Bullshit?
Fiese Virale Infektionsmethoden
Neuromarketing – Tim berichtet über den Vortrag von Christian Scheier
Johnny Rotten ist sensationelles Testimonial für XBox-Game Guitar Heroes III
Firebrand und die rechtlichen Randbemerkungen. Wie ist das mit dem Nutzfaktor?
Der MDA Business-Rap
Und nicht vergessen, am [...]

Wir sprechen in dieser Ausgabe mit Tim Heckhausen, Verfasser des Camouflage Concepts, einer wissenschaftlichen Arbeit für die Universität St. Gallen, die den Einsatz von Hormonen und Pheromonen für das Marketing zum Thema hat. Das Ganze steckt allerdings noch sehr in den theoretischen Kinderschuhen. Wenn es jedoch einmal wirklich konkret umsetzbar wird, dann bahnen sich zum [...]