09.11.09
2:47 Uhr

Einblicke schaffen Nähe

{lang: ‚de‘}Nähe zur Marke, Einblicke in das Unternehmen selbst und sein Denken und Handeln, können nicht alleine durch Social Media geschaffen werden. Erfolg verspricht auch der Rückgriff auf die klassischen Mittel der Kommunikation. Gerne gewählt wird dabei die redaktionell aufbereitete Dokumentation von Denk-, Innovations- und Fertigungs-Prozessen. Schnell fallen uns dabei natürlich die allabendlichen Privat-TV-Dokus zur […]

02.06.09
4:03 Uhr

Viral wirksam? Schädlich für die Marke? Oder beides?

{lang: ‚de‘}In einem tollen Artikel beleuchtet „Nummer 15“ alias Nils Nesselmann den neuen „Viral“ von Grabarz & Partner für die Bank Bontrust. Abgesehen von der Frage, warum ein solcher Spot eigentlich schon im Vorfeld als „Viral“ bezeichnet wird (und damit Herrn von Matt schon bald mehr Munition dafür liefern wird, über Massengräber auf YouTube zu […]

26.03.09
5:20 Uhr

KFC füllt nicht nur Schlaglöcher, sondern auch Herzen

{lang: ‚de‘}Wie erzeugt man Buzz, der Menschen wirklich begeistert? In Zeiten der Wirtschaftskrise, verfallender Infrastruktur und genereller Mutlosigkeit (gerade auf der westlichen Seite des Atlantik) ist es immer eine gute Idee, die memetischen Trigger „Einbettung ins Zeitgeschehen“ und „Altruismus“ gleichzeitig zu nutzen. Wie das auf besonders kreative Weise geschehen kann, zeigt uns KFC: Die Marke […]

28.10.08
9:30 Uhr

Karen Heumann Interview (Teil 1)

{lang: ‚de‘} Es ist vollbracht. Fast jedenfalls. Denn unser gemütliches Werber-Gespräch im „Bauch des Pferdes“ bei Jung von Matt (inkl. authentischem Raumhall) nahm deutlich mehr Zeit in Anspruch als erwartet. Nach einer blitzschnell verflogenen Zeitstunde war unser DAT-Tape voll und Frau Heumann bot uns eine weitere Interview-Stunde an. Dafür herzlichen Dank. Das Angebot nehmen wir […]

08.05.08
12:06 Uhr

Mehr wagen!

{lang: ‚de‘}Opel machte zuletzt ja nicht gerade mit positiven Schlagzeilen auf sich aufmerksam. Umso erfreulicher dürfte es auch für die vielen Opel-Mitarbeiter in den Deutschen Standorten sein, dass die Mutter General Motors angekündigt hat, rund 9 Milliarden Euro in die Traditionsmarke OPEL investieren zu wollen. Seit längerem kämpft die Marke Opel nun schon mit einem […]

13.03.07
3:11 Uhr

Telekom stellt T-Com ein.

{lang: ‚de‘}Markenpflege ist aufwändig. Vor allem, wenn -wie bei unserem ehemaligen Staatsmonopolisten – auch noch die Marken T-Home und T-Mobile kommuniziert und allgemein verständlich differenziert werden müssen. Nach Telekom-Vorstellungen gibt es jetzt also „nur“ noch zwei Welten (und eine im Sinn). Entweder kommuniziere ich über das Festnetz oder eben mobil. Weitere „Coms “ stiften da […]

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