01.12.09
11:50 Uhr

Der Mann hinter dem Markenlexikon

{lang: ‚de‘}Auf dem vergangenen Audio Branding Congress traf ich überraschend auch Karsten Kilian, Macher von markenlexikon.com, den ich spontan vor die Kamera zum Kurzinterview bat. Wie uns beim Werbeblogger liegt ihm offenkundig das Thema Markenführung am Herzen. Er erzählt uns etwas zur Motivation und Entstehungsgeschichte seines über die Jahre ziemlich umfangreich angewachsenen Online-Archives. Außerdem erklärt […]

25.11.09
5:58 Uhr

Alles. Außer! Kontrolle? – Brand Leadership statt Management

{lang: ‚de‘}In seinem Beitrag „The Illusion of Brand Control“ beschreibt Andrew McAfee einleitend die wachsenden Ängste des Markenmanagements, die Kontrolle über die eigene Marke zu verlieren, und warum diese Ängste berechtigt sind. (Ich möchte einen Schritt weitergehen und behaupten, daß das Markenmanagement nie die wirkliche Kontrolle über die Marke hatte. Es hat sich immer schon […]

28.09.09
12:46 Uhr

Yin ohne Yang

{lang: ‚de‘}Die Ergebnisse der gestrigen Bundestagswahl und vor allem die bevorstehende Auflösung der großen Koalition sind ein Glückstag für die unsere Demokratie. Die letzten vier Jahre haben gezeigt: ohne eine starke Opposition mit einer substanziellen alternativen Machtoption zur aktuellen Bundesregierung  leidet das politische Gesamtinteresse und die sich gegenüberstehenden Politikmodelle der ehemals großen Volksparteien verwässern im […]

25.09.09
11:01 Uhr

Digitale Markenführung. Bitte was?!

{lang: ‚de‘}Amir Kassaei (DDB) sagt über die „digitale Markenführung„: Die digitale Markenführung kann nur vom Mensch draußen auf der Straße gemacht werden. Der Konsument selbst ist das größte Tribunal überhaupt. Meine These: Digitale Markenführung ist ein Widerspruch in sich. Entweder die Marke wird über alle Wege und Berührungspunkte mit den Menschen  (klassisch und online) geführt, […]

24.08.09
4:27 Uhr

Angst auf schwedisch

{lang: ‚de‘}Adina Fohlin ist ein schwedisches Model und kommt für den Spot der neuen Pflegeserie von Apoliva zum Einsatz. Dort singt sie, fast wie die Mutter aller Engelsounds, ein schwedisches Volkslied, während im alten 3-Wetter-Taft-Muster alle möglichen Wetter und Unwetter an ihr vorbeiziehen. Ihre visuelle und vermutlich auch gesangliche Präsenz in diesem Spot hat mittlerweile […]

15.12.08
2:41 Uhr

Uniformität?

{lang: ‚de‘} Uniformen stehen nicht gerade für Individualismus und Eigenständigkeit. Andererseits gibt es viele -auch militärische- Uniformen, die die Menschen mit Stolz tragen. Da die Deutschen (zu recht) ein eher gespaltenes Verhältnis zu militarischen Uniformen haben, finde man diese begeisterten Uniformträger daher auch eher im anglo-amerikanischen Raum. Uniformen finden wir aber auch im Einzelhandel, bei […]

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