26.02.10
12:14 Uhr

Markenführung: Alle Kontaktpunkte aktivieren

{lang: ‚de‘}Ein Gastbeitrag von Henning Meyer aus dem gerade erschienen Jahrbuch Marken-Management 2010/2011. Dass für die Markenführung nicht nur Werbung und Design wichtig sind, sondern nahezu alle Leistungsbereiche des Unternehmens, diese Sichtweise hat sich immer stärker durchgesetzt. Auch klangvolle Begriffe wie integrierte Kommunikation, 360-Grad-Branding, multisensuelle Markenführung weisen in diese Richtung. Das Potenzial, das darin liegt, […]

21.08.09
10:44 Uhr

Samsung & die Crux mit dem MySpace-Foto…

{lang: ‚de‘}Von Samsung ist man ja so einiges gewohnt – gerade was zielgruppengerechte virale Video-Aktionen betrifft. Für die „Generation Upload“, die laut Stereotyp auf jedem sozialen Netzwerk unterwegs ist (und darum ständig wechselnde, selbstverliebte Eigenportraits braucht), hat man sogar eine eigene Kamera mit Display auf der Vorderseite entwickelt. Zweck: Bei der Suche nach dem „MySpace Angle“ garantiert nichts […]

10.07.09
6:46 Uhr

Nike: Marken, die sich locker machen

{lang: ‚de‘} Nike Sportswear T-Shirt Gun Niemand weiß so recht, wofür dieses Nike-Commercial (Wieden+Kennedy, gehe ich von aus) mit Steven Jackson (Running Back bei den St. Louis Rams) eigentlich wirbt: Nike Snowboards? Nike T-Shirts? Die Nike T-Shirt-Gun? Oder die Tatsache, daß der Nike-Swoosh, entgegen den berühmt-berüchtigen Design-Richtlinien, nun auch als Pinwheel Verwendung finden darf (Zeitindex […]

06.06.09
2:41 Uhr

Printanzeige der Stunde

{lang: ‚de‘}Warum Hände zum Halten eines Regenschirms nicht unbedingt nötig sind:

01.04.09
2:43 Uhr

Die wohl unwahrscheinlichsten “viralen Produkte” der Welt

{lang: ‚de‘}Bei Herrn Oetting im Blog gibt’s ja die durchaus löbliche und lehrreiche Kategorie “Ansteckende Produkte”. Am Beispiel von Nudie Juice oder dem Aufstieg des Yuppie-Putzmittels “Method” wird dort erklärt, wie Produkte beschaffen sein müssen, damit sie weiterempfohlen werden. Üblicherweise geht es um einen Dreiklang aus hoher objektiver Qualität, impliziten Netzwerk-Effekten und cleverer replikativer Werbung, […]

26.03.09
5:20 Uhr

KFC füllt nicht nur Schlaglöcher, sondern auch Herzen

{lang: ‚de‘}Wie erzeugt man Buzz, der Menschen wirklich begeistert? In Zeiten der Wirtschaftskrise, verfallender Infrastruktur und genereller Mutlosigkeit (gerade auf der westlichen Seite des Atlantik) ist es immer eine gute Idee, die memetischen Trigger „Einbettung ins Zeitgeschehen“ und „Altruismus“ gleichzeitig zu nutzen. Wie das auf besonders kreative Weise geschehen kann, zeigt uns KFC: Die Marke […]

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