16.12.09
9:55 Uhr

Sind wir nicht alle ein bißchen uncool?

{lang: ‚de‘}Montag war ich bei der Düsseldorfer AIDS-Hilfe-Gala in Düsseldorf. Während mein Blick zu Anfang über die Gäste schweifte, fiel mir wieder ein, was Brian Eno vor kurzem im Prospect Magazine so zusammenfaßte: There’s a whole generation of people able to access almost anything from almost anywhere, and they  don’t have the same localised stylistic […]

22.02.08
1:32 Uhr

Die Qual der Wahl

{lang: ‚de‘}„Wettbewerb“ ist eines der elementaren Prinzipien unserer Wirtschaftsordung. Ohne Wettbewerb keine Alternativen, kein Angebot, keine Auswahl. Wettbewerb sorgt zusätzlich dafür, dass die Qualität eines Produktes und sein Preis nicht nach Belieben gestaltet werden können, sofern wirtschaftliches Überleben zum Urinstinkt des Anbieters zählt. Angestrebte Monopolstellungen von oder Absprachen zwischen Unternehmen werden (so ist es jedenfalls […]

15.01.08
12:54 Uhr

Mikrokampagnen

{lang: ‚de‘}Feingliedrige Mediaplanung ist nicht gerade eine Aufgabe, die mit großen Zahlen spielt. Neben einer tiefen Kompetenz über die einzelnen Mikromedien und deren Mechanismen entsteht eben nicht die „Awareness“-Gießkanne, die Stephan Noller, Vorstand bei nugg.ad, einem „Behavioural Targeting“ Spezialisten, für nötig erachtet. Mikrokampagnen wären daher ein reines Verlustgeschäft… Außerdem funktioniert Werbung so gar nicht – […]

06.01.08
2:32 Uhr

Der Long Tail wird zum Free Tail – Update –

{lang: ‚de‘} Superinteressanter Vortrag von Chris Anderson, Wired-Chef und Autor von „The Long Tail“. Sein Thema – und wohl auch der Arbeitstitel seines neuen Buches – lautet: „Free – The Past and Future of radical price models“. 46 Minuten visionäre Einblicke in die Geschäftsmodelle der Zukunft. Danke an Hagen für den Tipp per Mail. Update: […]

11.12.07
11:23 Uhr

Content Agenturen

{lang: ‚de‘}Dass Werbung im Longtail sehr effizient sein und ganz andere Wahrnehmungseffekte erzielen kann als in den klassischen Streumedien, hat sich ja durchaus in der Branche herumgesprochen. Jedenfalls ist in meinen Gesprächen auch mit den Klassikern der Branche dieses Thema immer wieder auf der Agenda. Was liegt demnach näher, als den Longtail innerhalb der passenden […]

14.05.07
1:39 Uhr

Zahlen- und Gedankenspiele zu Online-Werbung

{lang: ‚de‘}Rund 2 Personen von 1000 klicken durchschnittlich auf Internet-Werbung. Und dann? Ja dann kommt die „Conversion Rate“ ins Spiel, die besagt, wieviele Personen anschließend auch tatsächlich etwas „tun“, also kaufen, interagieren, Fragebögen ausfüllen, kommentieren, was auch immer. Diese beiden Schritte will auch Google mit dem „pay per action“ Modell verdichten. Wieviel Prozent der Werbezuschauer […]

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