17.04.08
9:57 Uhr

Gedanken-Streams III: „Brücken“

{lang: ‚de‘}Die Geschäftsbeziehung zwischen Kunde und Agentur ist mitunter von außen betrachtet sehr drollig. Es treffen grundsätzlich Menschen aufeinander mit einer völlig eigenen Gedankenwelt. Jeder der anwesenden Personen hat seine Erfahrungen, sein Wissen, was es aber noch viel mehr kompliziert, seine Verhaltensmuster, also bestimmte Programme, die bei ihm im Kopf ablaufen. So ist die Kommunikation […]

28.02.08
3:03 Uhr

Wird Microsoft jetzt cooler?

{lang: ‚de‘}Das muss richtig weh tun. McCann verliert nicht nur 300 Mio. von 325 Mio. an Konkurrent Crispin Porter & Bogusky, sondern auch die kreative Trillerpfeife. Zwar bleibt McCann Leadagentur von Microsoft, doch sie müssen nun so ziemlich den gesamten Kuchen (das wesentlich spannendere B2C) an die amerikanische Kreativagentur abtreten. The Kaiser schreibt darüber etwas […]

30.01.08
4:30 Uhr

Limbus Nimbus – Teil 1

{lang: ‚de‘} Zur Zeit bin ich tief eingetaucht in die Thematik des Neuromarketing bzw. in der gesamten trendigen Strömung der Gehirnforschung. Kaum eine wissenschaftliche Disziplin oder überhaupt irgendein Handeln kommt derzeit scheinbar ohne Gehirnscan aus. Die Pädagogik, Psychologie, Biologie, Evolutionswissenschaft und seit einiger Zeit auch das Marketing orientieren sich verstärkt aus den Erkenntnissen des MRT, […]

28.01.08
3:33 Uhr

Ausbildungslager für Content-Agenten

{lang: ‚de‘} Content und Kontext sind entscheidend für das Marketing der Zukunft. Momentan passen sich Inhalte der Werbung an, eine gefährliche Entwicklung, denn dadurch wird das gesamte Gefüge der effizienten Markenführung gefährdet und infiltriert. Menschen wollen authentische Inhalte und dann erst die passenden Produkte dazu – nicht umgekehrt. Wir, als deutsche Division des „Black Operatives […]

22.01.08
11:32 Uhr

Late Night Themenabend: Was ist gute Werbung?

{lang: ‚de‘} Ich mach es kurz, der Kaiser und ich haben uns überlegt, ein für allemal der leidigen Diskussion Herr zu werden, was denn jetzt gute Werbung ausmacht. Wir haben im Groben zwei klare Fronten, die gewillt sind aufeinander einzudreschen. In der rechten Gehirnecke haben wir die Kreativen. Sie haben den ganzen Tag nichts anderes […]

18.01.08
1:31 Uhr

Ogilvys Pharmaklogriff und Blogrecherchenetz

{lang: ‚de‘}Ich weiß nicht, was ich armseliger finde, die Kampagne im luftleeren Raum, die ganz offensichtlich nicht wirklich bei europäischen Frauen ankommt, oder die ganzen Hintergrundinformationen zur Pharmalobby und der scheinbare Versuch eine künstliche Graswurzelbewegung (Astroturfing) zu initiieren. Wie dem auch sei, wer Blogs anfasst, muss damit rechnen, dass es peinlich transparent wird. Verstellen, vortäuschen […]

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