18.07.07
5:43 Uhr

Herr Litfass 2.0

{lang: ‚de‘}Wie sagt es Thomas Knüwer so treffend: Die Mechanismen heutiger Media-Agenturen folgen bei der Anzeigenvermarktung (im Web) dem Prinzip der Kostenführerschaft und arithmetischen Optimierung: „Wie erreiche ich in einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis möglichst viele Menschen in einer demographischen Zielgruppe?“ Erreichen! Genau. Wie erreiche ich denn die Menschen, die zunehmend mehr Werbesättigung erfahren?! Durch noch günstigere […]

20.06.07
12:25 Uhr

Axe belohnt kreativen Schweiß

{lang: ‚de‘} Es hört nicht auf mit der kommunikativen Rührigkeit der „Axer“. Das nun auch über TV-Spots beworbene neue Angebot der Axer stützt sich voll auf den BomChickaWahWah-Effekt und lässt User-Generated Ads sprießen. Geschickt verknüpft Unilever dabei die medialen Kanäle. So ist zum Beispiel regelmäßig auf „ComedyCentral“ eine Video-Show mit den besten Beiträgen auch im […]

02.05.07
10:09 Uhr

Tortenschlacht mit Insekten

{lang: ‚de‘}Eine Mini-Tortenschlacht mit Insekten in Zeitlupe mag zwar zunächst nicht mehr Handys verkaufen, wirkt aber erstmal als echter Hingucker, der die entsprechende Neugierde weckt. Medium: www.youtube.com Link: www.youtube.com Die Tür wird dann auch ziemlich gut in Richtung weiterführende Informationen im Netz aufgemacht. An und für sich also eine gelungene konvergente Kampagne, oder? via HiddenPersuader

08.04.07
2:32 Uhr

360 Grad Werbung…

{lang: ‚de‘}könnte im schlechtesten aller Fälle eine Pirouette sein, bei der der Tänzer sich dreht, der Zuschauer aber nur verschwommene Konturen wahrgenommen hat. In einem Interview der W&V vom 06.04.2007 kritisiert Beiersdorf-Marketingvorstand Pieter Nota auf die Frage von W&V: …W&V Aber alle reden doch von integrierter Kommunikation oder sogar 360-Grad-Werbung … Nota … ja, sie […]

23.03.07
2:52 Uhr

Printanzeigen – Ein Fenster ohne Haus?

{lang: ‚de‘}In einer aktuellen amerikanische Studie wird den Anzeigen in Tageszeitungen und Magazinen die Hauptmotivation für eine weiterführende Internetrecherche zugesprochen. consumers said that they were most motivated to begin an online search after viewing: * Advertisements in magazines (47.2%) * Newspapers (42.3%) * Ads on TV (42.8%) * From reading articles (43.7%) Dazu erstmal Gratulation […]

12.02.07
2:28 Uhr

Doves Pro Age Kampagne

{lang: ‚de‘}Kleiner Zwischenstand unserer Werbeblogger Leserumfrage (Ja, man kann immer noch teilnehmen, falls noch nicht getan): Ihr wollt also mehr Kampagnen, Klassik und Kritik. Könnt ihr haben… Welch ein Zufall, dass mir heute bei meiner mittäglichen Montagslektüre (Montag ist Spiegeltag) die neue Anzeigenserie – die ersten drei Doppelseiten – von Dove in die Hände fiel. […]

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