Roland und ich begrüßen diesmal Herrn Thomas Tönnesmann, Marketingleiter für die Wasch- und Reinigungsmittel bei Henkel. Wir sprechen natürlich über 100 Jahre Persil (mit einer außergewöhnlichen Marken- und Werbegeschichte), die sich verändernde Werbelandschaft, das Persil-Erlebnisschiff und über die doch notwendige Emotionalität der Kommunikation für “fast moving comsumer goods” wie Waschmittel.

Einer der größten deutschen Marken feiert heute sein Hundertjähriges. Perborat und Silikat gaben dem ersten selbsttätigen Schmutzlöser seinen einprägsamen Namen und nicht wie man vielleicht vermutet der französische Begriff “persil” für Petersilie. Doch Persil ist nicht immer auch gleich Persil. Denn der Markenname wurde teilweise immer wieder als Dublette vertrieben. So gab es in der [...]

Robert fordert ja, dass wir wesentlich pinker werden sollen. Hmm. Wie wärs mit diesem Zitat? Passt ja auch irgendwie zu uns, oder?
Moderne Frauen lassen sich nicht mehr auf ihre Rolle zu Hause oder im Job reduzieren, sie sind Fulltime-Managerinnen ihres eigenen Lebens geworden”, erklärt Tina Müller, Corporate Senior Vice President bei Henkel, die Repositionierung der [...]