22.06.10
1:10 Uhr

Charakterspiel: Allstate Insurance

{lang: ‚de‘} Allstate Insurance—Mayhem Is Coming (Keys/Deer) Die neuen Allstate Insurance Commercials “Mayhem Is Coming: Are You in Good Hands?” von Leo Burnett, Chicago, mit Dean Winters (Key/Deer, siehe oben, sowie Tree Branch, Teen Driver und Puppy) finde ich allesamt sehr schön gemacht und sehr sinister. Sie testeten “unbelievably well” für verschiedene Zielgruppen, und die […]

06.05.10
4:16 Uhr

TED Talk: Wie Menschen, Marken und Unternehmen uns (wieder) inspirieren können

{lang: ‚de‘}Warum waren Apple, Martin Luther King und die Wright Brothers erfolgreicher als ihr jeweiliges Umfeld? Im Falle Apple haben doch alle das gleiche Umfeld, die gleichen Mitarbeiter, aus denen sie auswählen, haben die gleichen Agenturen, Berater und Medien. Was unterscheidet Apple von seinen Mitstreitern? Diese Fragen stellt sich Simon Sinek für King und die […]

26.02.10
12:14 Uhr

Markenführung: Alle Kontaktpunkte aktivieren

{lang: ‚de‘}Ein Gastbeitrag von Henning Meyer aus dem gerade erschienen Jahrbuch Marken-Management 2010/2011. Dass für die Markenführung nicht nur Werbung und Design wichtig sind, sondern nahezu alle Leistungsbereiche des Unternehmens, diese Sichtweise hat sich immer stärker durchgesetzt. Auch klangvolle Begriffe wie integrierte Kommunikation, 360-Grad-Branding, multisensuelle Markenführung weisen in diese Richtung. Das Potenzial, das darin liegt, […]

25.09.09
11:01 Uhr

Digitale Markenführung. Bitte was?!

{lang: ‚de‘}Amir Kassaei (DDB) sagt über die „digitale Markenführung„: Die digitale Markenführung kann nur vom Mensch draußen auf der Straße gemacht werden. Der Konsument selbst ist das größte Tribunal überhaupt. Meine These: Digitale Markenführung ist ein Widerspruch in sich. Entweder die Marke wird über alle Wege und Berührungspunkte mit den Menschen  (klassisch und online) geführt, […]

24.08.09
4:27 Uhr

Angst auf schwedisch

{lang: ‚de‘}Adina Fohlin ist ein schwedisches Model und kommt für den Spot der neuen Pflegeserie von Apoliva zum Einsatz. Dort singt sie, fast wie die Mutter aller Engelsounds, ein schwedisches Volkslied, während im alten 3-Wetter-Taft-Muster alle möglichen Wetter und Unwetter an ihr vorbeiziehen. Ihre visuelle und vermutlich auch gesangliche Präsenz in diesem Spot hat mittlerweile […]

18.12.08
8:22 Uhr

Markenverbung

{lang: ‚de‘}Ich google, Du googelst, er googelt… verdammt, sieht das komisch aus, wenn es so geschrieben steht. Aber „googeln“ ist ein Verb, welches offiziell seit 2004 in den Duden aufgenommen wurde und eine festgelegte Schreibweise erhalten hat. Nun ja, Google wird es freuen, dass Milliarden von Menschen die Marke alleine durch die Beschreibung ihrer Such-Aktivität […]

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