Nachdem wir uns hierzulande gerade vom Genuss einer gepanschten Olivenöl-Kampagne erholt haben, berichtet Bernd Roethlingshoefer nun von einer holländischen Geschmacksverirrung: Die Eiscrememarke Ben & Jerry’s unterstützt Obdachlose, indem sie ihnen Winterjacken mit großflächigem Werbeaufdruck zur Verfügung stellt. So laufen sie nun als „Sandwichmänner“ in Eiseskälte für Speiseeis Reklame.

Klar: da hat jemand an die alte PR-Regel „Tue Gutes und rede darüber“ gedacht. Aber es ist schon erstaunlich, dass dabei momentan gerade im Food-Bereich die Geschmacksnerven scheinbar ein klein wenig blank liegen. Jeder muss als Verbraucher seinen eigenen Response für so etwas finden. Meiner ist: Ben & Jerry’s kommt mir nicht in die Tüte!

In Deutschland hat sich Ben & Jerry’s übrigens mit der Aktion Wer Eis will, muss bluten profiliert, bei der Studenten einen halben Liter Blut gegen einen halben Liter Eis eintauschen konnten. Die Aktion war ein voller Erfolg, das Deutsche Rote Kreuz und die beteiligten Studentenvertreter begeistert. Es ist vermutlich nur eine Frage der Zeit, bis auch die sonst nach Blutspenden übliche Tasse Kaffee von einer großen Marke gesponsort wird. O.k., alles für einen guten Zweck, aber so einen richtigen Appetizing Appeal hat das für mich nicht. Sollte mal zum Doc gehen. Vielleicht Magengeschwüre.

Max “Porno” Zorno (so würde ich ihn am liebsten von nun an immer nennen) :D berichtet um die Querelen zwischen Klein-Schumi Ralf, dessen Frau Cora und Deutschlands Spaßvogel Stefan Raab. Der verbreitet nämlich, seit der Bekanntmachung von Schumis Beteiligung bei einem Beate Uhse Tochterunternehmen, T-Shirts mit den Aufdrucken “Porno-Ralle” und “HardCora”.

Der entlarvende Artikel von Zorno ist jedenfalls köstlich!

Schade, liebe Mediaplaner und Kreative, ihr müsst in den nächsten Tagen ein paar Stunden dranhängen, um euch die “incredible“ Cross-Media-Kampagne reinzuziehen, die Buena Vista International zum Kinostart von Die Unglaublichen angezettelt hat. Wie das Werber-Zentralorgan W&V gerade vermeldet, soll unter anderem die Startseite des Privatsenders ProSieben komplett im unglaublichen Look daherkommen. Leider liest sich die W&V Meldung so, als wäre sie bis aufs Komma per Copy & Paste aus der Pressemitteilung der betreuenden Agenturen übernommen. Also werden wir mit eigenen Augen sehen müssen, ob was dran ist an der Story von Mr. Incredible.

So wird manches Geruchsproblem des Rachenraumes exzellent beseitigt:

gefunden bei thehiddenpersuader

Die Mediaforscher von TNS Media Intelligence/CMR melden in den USA kräftige Zuwachsraten bei den Werbeausgaben für Januar bis September 2004 im Vergleich zum entsprechenden Vorjahreszeitraum. Vor allem die Werbeaktivitäten rund um die olympischen Spiele im August und der Wahlkampf in den USA werden als Gründe für die Steigerung genannt. Mehr dazu auch bei Advertising Age (kostenlose Registrierung erforderlich).

Interessant ist, dass bei einem Gesamtwachstum von 10,3 % der Online-Bereich deutliche Akzente setzt: Die Ausgaben für Internet-Werbung stiegen sogar um satte 25,8 %.

Die meisten Werbedollars gaben Procter & Gamble und ein hierzulande unbekannter Automobilkonzern namens General Motors aus.

Es stand bei Heise. Es stand bei Golem. Und es hat bereits seine Runde durch die Blogs gemacht: Wer mit dem Firefox unterwegs durchs Web ist, klickt deutlich weniger auf Online-Werbung als die Nutzer anderer Browser. Mit einer Klickrate von 0,11 liegt der Firefox bei einer Studie von Adtech ganz oben auf der Rangliste der Werbemuffel. Weit hinter dem Internet Explorer 6 (0,44), aber auch hinter Opera (0,28). Datenbasis der Rangliste ist übrigens der Zugriff auf die Adtech-Adserver. Stichtag war der 30.11., also nur wenige Tage nach der Freigabe von Firefox 1.0.

Ein Grund für die Zurückhaltung ist sicherlich der integrierte Pop-up-Blocker, der ohne zusätzlichen Installationsaufwand gleich die schlimmste “Unterbrecherwerbung” ausschaltet. So manches Meisterwerk digitaler Verführungsarbeit bekommt man mit dem Firefox also erst gar nicht zu Gesicht. Darüber hinaus dürfte das Profil des typischen Firefox-Anwenders zur Zeit sicherlich ganz bestimmte Charakteristika aufweisen: jung, geekig, konsumfreudig, aber kritisch gegenüber unaufgeforderter Ansprache. Doch spätestens wenn Firefox seinen Marktanteil (derzeit bei 5,5 %) weiter ausbaut und damit der Pop-up-Blocker auch bei Otto-Normalsurfer zunehmend zum Standardwerkzeug fürs Web wird, muss Online-Mediaplanung anders aussehen als das 08-15-Repertoire “Da schalten wir eben ein paar Pop-ups”.

Wir Werber schreiben ja so gerne das Wort “Herausforderung” auf unsere Charts. Da kommt gewiss eine auf uns zu…

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Update: Dazu passt nahtlos diese Meldung, die ich gerade bei Wolfgang Sommergut gefunden habe: Die meistgehassten Werbeformen im Web.