21.02.12
3:52 Uhr

Marke, Slogan & Claim sind nur Symptome tieferliegenderer Probleme

{lang: ‘de’}Kampagnen sind Symptome – Markennamen, Slogans und Claims sind Symptome. Sie künden von der Größe, dem Stolz oder dem Ende einer Zeit. Sie sind Symbol, Zeichen, Eisbergspitze. Kopf, von dem der Fisch her stinkt. Ob sie wollen oder nicht, sie erzählen, was das wahre Problem der Marke, des Produktes ist, des gesamten Marktes gar. Man […]

21.11.11
1:52 Uhr

Montagspredigt: Pampers – Wenn das große Geschäft ein klein wenig zum Himmel stinkt

{lang: ‘de’}Update 23. November, 08:58Uhr: Mir liegt nun eine offizielle Stellungnahme von Procter. Ich denke, man kann sie als Bestätigung meines Posts verstehen, oder? Widerspruch – oder gar Antworten auf etwaig entstandene Fragen – kann ich nämlich nicht entdecken. Hier also die Stellungnahme, die mir von Sandra schriftlich zur Veröffentlichung freigegeben wurde: “Sehr geehrter Herr […]

10.11.11
2:33 Uhr

Der Apple Apfel, Objekt der Begierde und ein Markentraum(a)

{lang: ‘de’}Ganz ursprünglich hat die zur Zeit weltweit wertvollste Marke “Apple” einmal mit einem “Logo” begonnen, was alle Beteiligten bei der Reproduktion wohl an den Rand der Verzweifelung geführt hätte. Unter anderem aus diesem Grund wurde dann auch das Apple-Logo deutlich simplifiziert. Trotzdem zeigt dieser Ursprungsentwurf schon den Apfel, der -nach diesem Motiv- dem weisen […]

13.10.11
12:19 Uhr

Die neue Kampagne für Adler, Vittel, Deichmann, Ricola, Hörgeräte, Axe

{lang: ‘de’}Wir erinnern uns noch: Warum ein neuer Spot, wenn ich nur das alte Produkt rausschneiden muß!?. Hier ein weiterer Kandidat, ausgenutzt zu werden von immer unspezifischeren Produkten, Positionierungen und Marken. Ausgenutzt, von einer seltsamen Beliebigkeit der Marke, der Werbung und ihrer Agentur. Vittel, Ricola, Hörgeräte, Shampoo, Rotkäppchen, Lebertran, Fruchtzwerge … Auch wenn Otrivin in […]

06.09.11
11:50 Uhr

Die FDP versteht von Politik ebensowenig wie von Markentechnik

{lang: ‘de’}“… als Marke habe die FDP momentan “generell verschissen”, das sei die Meinung der Bürger”, meint Wolfgang Kubicki laut Spiegel. Das sieht Herr Kubicki wohl zu positiv. Nicht als Marke hat die FDP “generell verschissen”, sondern generell hat sie “generell verschissen”! Niemand in der Bevölkerung wird über das Problem der ‘Marke’ FDP nachdenken. Vielleicht […]

09.08.11
10:05 Uhr

Montagspredigt: Weltbankrott, Hungersnot, Fruchtfleisch oder nicht

{lang: ‘de’}Natürlich muß weiter geworben werden, natürlich muß weiter konsumiert werden. Natürlich müssen damit die deutschen Arbeitsplätze gesichert werden. Natürlich brauchen wir deutsche Panzer und Patrouillenbote in Ostafrika. Aus Deutschland, diesem Land, von dem nie wieder ein Krieg ausgehen sollte. Marken und Produkte, die Persönlichkeiten, nachhaltig und ökologisch sein und Charakter haben wollen, sollten sich vielleicht dennoch […]

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