TweetEs gibt Produkte, die eine richtige Herausforderung an uns Werber stellen. Gleitgel gehört definitiv dazu. Dezent, unpersönlich, den Absatz mit Samthandschuhen ankurbeln. Da kann ein zu lauter Auftritt auch mal ganz schnell … *räusper* … nach hinten losgehen. McCann-Erickson haben das Problem mit viel Humor und Eigenironie gelöst und eine Kampagne geschaffen, die selbst dem [...]

TweetNichts gegen den weißen Riesen, aber welche Fleckenzwerge will der Gute denn beim Anblick dieser Print-Motive für das Schwarz-Waschmittel Perlana noch einschüchtern? Fantastische Kampagne, die wohlverdient mit einem Epica Award belohnt wurde.

TweetDas Bild des harten, maskulinen Jungle-Helden Tarzan mag dem ein oder anderen zerstört werden, dennoch möchte ich euch auf die zwei Anzeigenmotive von Hansaplast aufmerksam machen. Beeindruckt hat mich vor allem die unglaubliche Ausstrahlung und Mimik des (vermutlich) weiblichen Models. Der dezent platzierte Hinweis “Banana flavoured condoms” löst das Motiv dann auch sehr schnell auf. [...]

TweetNoch vor ein paar Tagen dachte ich mir beim aktuellen Goldbärenspot: “Mensch Gottschalk, bist du alt geworden!”. Kurze Zeit später wird meine Behauptung spektakulär untermauert: Thomas Gottschalk erhält einen Eintrag ins Guinness-Buch der Rekorde! Der Entertainer ist seit 1991 für HARIBO aktiv und ist somit im “längsten Werbeverhältnis zwischen einem Testimonial und einem werbetreibenden Unternehmen”. [...]

TweetKampagnen für Racing-Teile basieren in der Regel auf einer einfach gestrickten Kombination aus Motorleistung und Leistungen der Schönheitschirugie. Yamaha Racing zeigt, dass es anders geht: in der aktuellen Printkampagne werden Auspuffanlagen sehr stilvoll in Form von Musikinstrumenten präsentiert. Untermalt von dem Claim “Make the road a concert hall” und der Tatsache, dass Yamaha auch durchaus [...]

TweetDas Logo. Haupterkennungszeichen einer Marke. Es soll sich einprägen in den Köpfen der Konsumenten, Assoziationen zu Produkten hervorrufen, präsent sein, im Idealfall Kultstatus erreichen. Einige von vielen Gründen, warum Neugestaltungen in der Regel sehr zurückhaltend und deutlich an das Original angelehnt geschehen. Große Marken wie Shell haben es erfolgreich geschafft, ihr Logo mit der Zeit [...]