Breaking! TV-Wirkungstag-Studie: Der Küchentisch ist wahres Social Media

(Anmerkung: Der folgende Text ist von w&v (TV-Wirkungstag: “Fernsehen ist wahres Social Media”) übernommen. Ich habe nur die Durchstreichungen, ‘Küchentische’ und ‘Abendessen’, etc. eingefügt.
Diese Übung soll auf satirische Art und Weise die Studie und die Relevanz von TV, die vom TV-Wirkungstag wiedermal postuliert wird, hinterfragen. Mit Dank an w&v.)

“Am 8. TV-Wirkungstag kommenden Donnerstag in Düsseldorf (31.3.2011) legen die beteiligten TV-Vermarkter die Gemeinschaftsstudie “TV Der Küchentisch ist wahres Social Media” vor. Studienleiter Olaf Rüsing, Managing Director bei Rich Harvest, erläutert, was dahinter steckt.

Herr Rüsing, TV Der Küchentisch ist das wahre Social Media – zu diesem Schluss kommt ihre Studie. Das müssen Sie erklären …

Alle reden von Social Media und meinen soziale Netzwerke, Blogs und andere Webmedien. Doch im Verlauf unserer Studie fragten wir uns immer mehr: Ist das Fernsehen der Küchentisch nicht das wahre Social Media? Zum einen konnten wir feststellen, dass das Fernsehen der Küchentisch im Vergleich das Medium ist, welches am häufigsten gemeinsam genutzt wird. Egal, welche Altersgruppe wir uns anschauen. Zum anderen zeigten aber auch unsere Beobachtungen und Interviews in den Haushalten: Fernsehen der Küchentisch bringt nicht nur enge soziale Gruppen wie Familien zusammen, sondern im großen Maße auch Freunde und Bekannte. Und selbst in Singlehaushalten schauen sitzen noch knapp sechzig Prozent mindestens einmal die Woche mit anderen zusammen fern am Küchentisch.

Was bewegt die Menschen, sich gemeinsam um den Fernseher Küchentisch zu versammeln?

Mag auch die Vorstellung von der Welt moderner und die technischen Geräte Küchentische immer ausgereifter werden: Grundlegende emotionale und soziale Bedürfnisse wirken unvermindert fort. Zum Beispiel Bedürfnisse nach Gemeinschaft und Zusammenhalt. Diese Bedürfnisse können hervorragend und unaufwändig durch das Fernsehen den Küchentisch ausgelebt werden. In diesen gemeinsamen Fernseh- Küchentisch-Momenten werden die Bedürfnisse nach Gemeinschaft, Geborgenheit und Selbstvergewisserung gestärkt und aktualisiert. Und zwar durch tatsächliche Anwesenheit. Obwohl natürlich auch einige während und zum laufenden TV-Programm zur laufenden Nahrungsaufnahme chatten oder netzwerken – eine moderne Form des gemeinsamen Fernsehens Küchentisches. Dadurch findet eine Intensivierung des Gefühlserlebnisses statt. Dies ist auch der Hauptgrund, den die Befragten für das gemeinsame Fernsehen den gemeinsamen Küchentisch angeben. Zugleich schafft das gemeinsame Fernsehen der gemeinsame Küchentisch auch eine Art „Quasi-Live-Satt-Erlebnis“. Es kommt zu einer Aufwertung und Intensivierung der Fernseh-Küchentisch-situation. Man trifft sich, kocht vorher, tauscht sich über die Sendung anderen Gäste aus, lacht, weint oder lästert miteinander. An dieser Stelle auch die gute Nachricht an alle klassischen Fernsehgeräte Küchentische: Ihr werdet noch immer gebraucht! Mehr als 80 Prozent unserer Befragten sagten, dass sie das klassische Fernsehgerät den traditionellen Küchentisch genauso häufig oder häufiger zum Fernsehen Abendessen nutzen werden. Warum? Weil der soziale Aspekt des Fernsehens Küchentisches eben unvermindert wichtig bleibt.

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Wie ändert sich die TV-Nutzung Küchentisch-Nutzung durch neue Geräte wie Smartphone und Tablet-PC?

Neue mobile Endgeräte Küchentische erzeugen auch neue Nutzungssituationen. Man wird mobiler und Fernsehen der Küchentisch wird noch stärker zu einem Alltagsbegleiter, den man immer dabei hat. Die Möglichkeit, auf der Zugfahrt die Lieblingsserie den Lieblingsküchentisch anzuschauen, finden viele schon sehr verlockend. Natürlich können sich durch neue Nutzungssituationen auch Räume für neue Formate Tische ergeben: zum Beispiel straffere Formate leichtere Tische für den kurzen Weg zur Arbeit. Die Befragten schätzen, dass alle Fernsehgeräte Küchentische – stationäre ebenso wie mobile – genauso wichtig bleiben oder sogar wichtiger werden. Fernsehen Der Küchentisch bleibt also generell wichtig, völlig unabhängig vom Gerät.

Wie stellt sich das TV-Erlebnis Küchentisch-Erlebnis auf diesen Geräten dar?

Auch die neuen mobilen Endgeräte Tische müssen sich mit den relativ stabilen Bedürfnissen der Nutzer auseinandersetzen: Fernsehen Der Küchentisch ist ein Lean-Back-Medium. Entspannung ist das Motiv, bei dem sich Fernsehen am stärksten von allen anderen Medien unterscheidet. Auch dieses Bedürfnis muss das mobile TV-Erlebnis zukünftig erfüllen können – nur eben in veränderten Nutzungssituationen. Also, egal ob stationär oder mobil: Die Zuschauer wollen vom Fernsehen Küchentisch auch verführt werden. Sie wollen sich zurücklehnen können. Sie wollen in einer hyperaktiven Welt auch passiv sein dürfen.

Die Studie “Alle lieben Fernsehen den Küchentisch” erscheint in “Werben & Verkaufen” (Ausgabe 13 /2011) und wird auf dem 8. TV-Wirkungstag am 31. März in Düsseldorf von den teilnehmenden TV-Vermarktern Seven One Media, IP Deutschland, El Cartel Media, Viacom Brand Solutions, Discovery Networks Deutschland und Constantin Sport Marketing vorgestellt.”