Alles alternativlos!

Wenn´s brennt, muss eben gelöscht werden. Alternativlos. Und weil es in unserem System überall brennt, sind unsere Handlungsentscheidungen in Folge auch alternativlos. Punkt. Wenn Staaten oder Banken sich nur so hoch verzocken, dass ihr Versagen ganze Volkswirtschaften mit in den Strudel zieht, dann müssen wir sie eben auch tot noch am Leben erhalten. Alternative? Fehlanzeige.

Wenn marktwirtschaftliche Systeme zunehmend mehr das Vertrauen der Bürger verlieren und nationale Staaten und ihre Institutionen nur einflusslos zuschauen können, wie die Finanzwelt sich selbst zerfrisst, dann ist das zwar beklagenswert, aber alternativlos. Wer A sagt, muss auch B schlucken. Könnte man meinen.

Und auch in der Werbung wird immer mehr alternativlos. Wer Kunden will, muss werben. Möglichst viel, möglichst aufmerksamkeitsstark, möglichst hartnäckig. Tun die Unternehmen es nicht, frisst der Wettbewerb sie auf. Wer will das schon?! Also wird weiter geworben mit Mediadruck und Gießkanne; irgendwo wird die Botschaft schon landen.

Das Internet hilft uns sogar bei einer fatalen Entwicklung, die uns ohne das Internet zwangsläufig in eine Art Werbesackgasse geführt hätte. Transportwege, Vervielfältigung und Austrahlung von Botschaften kosten fast nichts mehr, also knallen wir auch alles an Werbung raus, was geht. Und mit dem Internet sind es nicht mehr nur die kapitalstarken Unternehmen, die es sich überhaupt leisten können, Werbemedien zu bespielen. Heute kann das jeder. Und jeder tut es auch. Das Internet ist eben nicht nur für die Schöngeister oder Netzromantiker gemacht. Es lebt nun einmal in und damit mit der Wirtschaft. Alternativlos?

Übrigens auch alternativlos: soziale Netzwerke kommerzieller Prägung, die Daten von uns wollen. Der Deal ist klar. Kostenlose Nutzung für die Mitglieder einerseits, anderseits als Gegenleistung für den Plattformbetrieb Daten, Daten, Daten. Für die Werbung natürlich. Manche sagen sogar für bessere Werbung, weil sie zielgenauer sein kann und uns nur das zuliefert, was uns wirklich interessiert.

Sehr treffend gewählt ist das “Unwort des Jahres 2010” also “alternativlos”. Es beschreibt den Zustand kategorischer Handlungszwänge wunderbar und gibt gleichermaßen eine scheinbare Rechtfertigung für teilweise vollkommen absurde, aber eben angeblich alternativlose Entscheidungen.

Tatsächlich gibt es immer Entscheidungsmöglichkeiten. Aber der Strom des Gewohnten ist schon längst zum Fahrwasser des Gewöhnlichen geworden. Taktische Bequemlichkeit im Korsett zwanghafter und zweifelhafter Regeln regiert die westliche Konsumwelt. Dabei wollen nicht nur einflussreiche Menschen ihre erworbene Komfortzone erhalten, auch Unternehmen und Staaten richten sich darin ein.

Sogar Parteien sind “alternativlos geworden. Programmatisch weichgespült und wahltaktisch zersetzt brechen sie ihr eigenes Profil und damit ihren “Markenkern” für die Machtbeteiligung auf, in der sie anschließend alternativlose Entscheidungsvorgaben des Weltsystems umsetzen.

Keine Frage, wenn es brennt, muss gelöscht werden. Das ist in der Tat ziemlich alternativlos als unmittelbare Reaktion. Warum es immer wieder in der Hütte brennt, ist allerdings die viel entscheidendere Frage. Und da dürfen die Antworten alles andere als “alternativlos” sein. Auch wenn sie uns mit Nachdruck aus der scheinbaren Komfortzone reißen werden.

In diesem Sinne euch ein gutes neues Jahr 2011 und…Alternativen los!