Update: Stayfree und die Feuchtigkeit, die nicht aufkommen will

Entlang der lesenswerten Kommentare zu meinem Artikel über die Stayfree-Spots letzte Woche wurde zunächst einmal klar, daß die „Idee“ für diese Spots keineswegs nur nicht neu ist, was absolut verzeihlich wäre, sondern tatsächlich ein exakter Clone des sogenannten Brawny Man. Interessant auch die Bandbreite der weiblichen Reaktionen in den Kommentaren und zu meinem Facebook-Eintrag bezüglich der Frage der Erotik, die von “Hideous. Completely.” über „die ToyBoys reizen mich jetzt nicht wirklich“ zu „machen mich die Typen schon ein wenig an, zumindest so lange sie nicht reden“ reichen.

Aufschlußreiche Aspekte bezüglich der Gesetzlichkeiten des „Genres“ Slip- und Tampon-Werbung finden sich vor allem in Helgas Blogpost „Bei diesen heißen Typen kommt keine Feuchtigkeit auf“ auf Mädchenmannschaft und dem von dort verlinkten “Watch Hot Men Play With Maxi Pads” von Margaret Hartmann auf Jezebel. Zu diesen Gesetzlichkeiten gehört, daß die Demonstrationsfarbe stets in einem schönen Blau statt Rot gehalten ist, daß die Flüssigkeit stets Wasser- statt Schleimhautkonsistenz hat und daß stets der Eindruck erweckt wird, maximale Trockenheit im weiblichen Intimbereich sei maximal gesund. Dazu, ebenfalls in der Tradition zumindest nordamerikanischer “feminine hygiene” ads, wird das Wort „Menstruation” nicht einmal erwähnt. Wie Margaret Hartmann es formuliert: “We aren’t looking for flirty period innuendo from a sexy man, but ads that don’t treat our normal bodily functions like an unmentionable affliction.” Es ist manchmal verwunderlich, wie wenig sich in bestimmten Bereichen tatsächlich verändert hat — obwohl dies nicht überraschen sollte. Das Thema, daß Werbung sich prinzipiell eher im Umfeld gesellschaftlicher Beharrungskräfte und Rollenkonventionen heimisch fühlt, streifte ich letztens hier.

Zum Thema Perspektive/Gender schließlich fand ich auf Jezebel noch einen Kommentar von “Gunchkin”: “It’s like this is supposed to be a joke on the male gaze, like ‘ha-ha, aren’t things ridiculous when we objectify *men* and act out female fantasies!’ except it’s not. It’s just the female gaze as seen *through* the male gaze and incredibly condescending.”

Mein abschließendes Urteil: Kerlewerbung.