TweetImmer wieder lehnen Markenartikler sich mit PR, Reklame und, ja, Blogs aus dem Markenführungsfenster und versprechen ‘das Blaue vom Himmel herunter’. In den meisten Fällen kann das Produkt selbst, also die Markenrealität, da nicht mithalten. Das ist schade – und kontraproduktiv für das Unternehmen. Lösungen sollten im Zentrum der Markenführung stehen, nicht Ablenkungen. In unregelmäßigen [...]

TweetDie Republik ist zur Zeit voll der Echos aus wichtigen politischen Debatten, allen voran Integration und Hartz, im Zuge derer mir die Zukunft des Publishing als eines meiner Lieblingsthemen — einige Aspekte dazu in meinen letzten Blogeinträgen hier und hier — fast schon ein bißchen deplaziert erscheint. Aber nur fast. Denn die Wahrscheinlichkeit, daß Verlage [...]

TweetAustralien: Grey, Melbourne, für WorkSafe Victoria Die Australier sind doch immer wieder für ein paar blutige Details gut Neuseeland: Vodafone In With the New, Colenso BBDO, Auckland Kein Trend, der nicht von einem Carrier früher oder später aufgegriffen wird Kanada: Canada Electronics — Chuck and Vince “We Want It!” Beste Elektronik-Recycling-Kampagne ever. Hier ein Nachschlag. [...]

TweetHeute, am 13. Tage nach meinem Post (ihr erinnert euch) bekam ich den Vorschlag der “Leiterin Presse- und Öffentlichkeitsarbeit & Interne Kommunikation Mercedes-Benz Vertrieb Deutschland”, wie man bei Mercedes mit der Realität rund um “Warum Mercedes nicht smart ist – und Smart erst recht nicht” umgehen möchte. Beeindruckende Markenführung. Die Leiterin rief mich heute an, [...]

TweetEin Gastbeitrag von Thomas Wagner. (Gute Aktion. Einfach machen. Social Action statt blanker Theorie.) Begonnen hat alles mit einem Blogpost von Neil Perkin – britischer Blogger und Digital-Stratege – mit dem simplen Titel “Heading to Africa”. Er würde nach Afrika gehen. Fußbälle verteilen. “The Great Football Giveaway” hieße das Ganze und er suche noch nach [...]

Tweet Book Trailer: Steven Johnson, Where Good Ideas Come From Leider erreicht dieser Trailer für das Buch Where Good Ideas Come From von Steven Johnson nicht die Qualität der RSA Animate-Clips, doch vermag er das Argument kurzweilig zu illustrieren. Brillante Ideen und Lösungen sind keine einsamen Heureka!-Momente, sondern entstehen in einem langsamen Gärungsprozeß, kontinuierlich angereichert [...]