ted.com/talks/sir_ke...

Ich verstehe nicht so ganz, welche Rolle ein CMO (o.ae.) spielen soll, wenn es darum geht, Relevanz zu erzeugen / Beliebigkeit zu vermeiden. Bzw. ich halte es fuer unwahrscheinlich, dass das der Weg ist. Das Medium und die Umgebung ist unerlaesslich, keine Frage, aber dann waere fuer mich die Formel eher: Insight + Idee > alles,. Velleicht liegt ein Kruemel Weisenstein ja darin, dass die massive Fragmentierung nicht nur des Publikums, sondern auch der Medien es vielleicht noch notwendiger macht, das jeweilige Publikum / die ‘Zielgruppe’ sehr sehr genau zu kennen, sehr genau zu wissen, was der Markenkern in den Augen des Publikums ist, um dann mit großartigen Ideen diesen zu bedienen oder zu beeinflussen. Also Planning als wissen-schaffenden _und_ kreativen Prozess.
Denn was Vroni sagt ist zweifelsohne richtig: Fun Theory ist recht beliebig und koennte von Skittles, dem Piano Horst oder Coke stammen.
Das Problem ist aber doch auch, dass der sog. Markenkerne vieler Marken nicht unbedingt zu Einzigartigkeit, Unverkennbarkeit o.ae. gelangt. Freude, Technik und Performance? BMW, ganz klar. Naja, eine gute Idee koennte mit diesen 3 Parametern spielen und durchaus auch fuer Mercedes arbeiten. Oder?
Publikumskenntnis koennte vielleicht helfen, relevanter und ‘markennaeher’ zu sein. In Verbindung mit sehr genauer Kenntnis der jeweiligen Medien vielleicht ein Ansatz. Auch kein ganz neuer natuerlich. vielleicht ist das auch einfach der Weg, mit dem WK (s. z.B. Nike5 und – natuerlch – Old Spice) gerade die Landschaft umgraben.

und apropos off topic: yo, diese erfundenen anekdoten, die jeder zweite funky agenturboss auspackt sind affig ;)

gut nacht,
f

Ich glaube halt, dass die FunTheorie-Filmchen leider fast jedweden Absender vertragen (der also austauschbar ist).

Botschaften in “nützlichen” Fun zu vepacken ist nie falsch, denn Freude und Humor lässt einen die besser annehmen. Ist das aber neu?

Beides, Pianotreppe und tönender Mülleimer sind eher Ideen, die aus dem Produktdesign kommen, nett abgefilmt. Der Transfer zu Volkswagen und seinen Autos bleibt jedoch vage. Das ist die Schwäche daran. Und ja, auf den Markenkern sollte man dennoch achtgeben. Nein, es ist nicht egal, ob der Markenkern überhaupt noch eine Rolle spielt. Aber ich bin ja 20+, da darf man so altmodisch sein. :-)

… und seine Fortsetzung vom 07. Dezember 2009:
ralfschwartz.typepad...

Enjoy.

werbeblogger.de/2010...

bemerkenswert, wie eine solche diskussion so schnell in alte muster zurueckfaellt und ruckzuck beleidigt, reaktionaer und gegenseitig belehrend wird, anstatt wirklich zu versuchen diskursiv ein problem zu loesen. und das bei sog. ‘alten maennern’ ;)

ich will mir keinen kommentar zu irgendwelchen personen, arroganz oder besonderer geilheit erlauben. in der sache, im kern ging es doch um die wirkliche spannenden fragen:

- fun theory als role model sinnvoller kommunikation: attraktiv, anziehend, problem- und loesungsorientiert gleichzeitig und damit potenziell vorbild fuer marken, die fuehrungsrollen in einer verrueckten kommunikationswelt uebernehmen wollen.

- fun theory geht mglw. am markenkern vorbei. meinetwegen. zu klaeren waere aber doch vielmehr, wie kernig ein markenkern heute sein kann und muss. inspirierenden, interessante, einflussreiche personen sind mglw. blueprints fuer erfolgreiche marken im jetzt und wenn das nicht falsch ist, dann muessen vielleicht die werte konsistenz und damit auch ‘markenkern’ anders definiert werden. das ist eine offene frage, die zu diskutieren viel spaß machen koennte

- ist ein projekt wie ‘fun theory’ der stein der weisen fuer kunden wie vw.. unwahrscheinlich, aber ein guter weg. oder?

- spannend waere doch auch zu diskutieren, ob das grundsaetzliche konzept von dingen wie ‘fun theory’ ‘(oder auch den skittles nummern etc.) bestand haben kann, wenn ploetzlich alle marken aufspringen. oder ob da nicht die aufmerksamkeitsoekonomie zuschlaegt und die sache kollabiert (die entwicklung der fun theory weist ja auf so etwas hin)

soviele interessante fragen..

und ganz grundsaetzlich: wer moechte amir kassaeis botschaft wie in dieser keynote widersprechen? ich nicht. ich verstehe: echte probleme erkennen und mittels wirklicher insights in außergewoehnliche, sinnvolle dinge verwandeln. danke, sehe ich aehnlich, let’s go. das ist genau das, was ich machen will. ich habe null interesse, tvcs zu produzieren, auch keinen bock auf ne social media kampagne. ich will etwas tun, das sinnvoll ist und deswegen letztlich verkauft. was auch immer es sei. und selbst wenn es ne tvc ist ;)

uns, die wir anfang, mitte 20 sind und uns vielleicht noch von werbestars und ikonischen kampagnen beeindrucken lassen, hier ein wenig narrenfreiheit zu predigen halte ich nicht fuer schlecht.

die frage ist dann nur, wie sieht das in der realitaet aus? wie sieht das in der deutschen werbewelt aus? wie sieht das bei ddb aus? ist das so? wieso ist gerade deutsche werbung dann oft so grottenschlecht? und da stehen zumindest bei mir – auch wegen der bescheidenen erfahrung, die ich bisher gesammelt habe – doch einige fragezeichen.

und die aufmerksamkeitsspanne derart strapaziert zu haben tut mir leid, in diesem sinne, adios,
f

Amir Kassaei’s Vortrag ist Zeugnis diese Versäumnisses. Der Auftrag an Werber und Nachwuchs muss lauten:

Tut Ideen die etwas tun¹

¹”‘ideas that do” —Gareth Kay, Goodby, Silverstein and Partners

Wer ist bitte in einem goldenen Käfig?
Käfig vielleicht, aber golden?

“zwar so dass sie nicht das Kotzen kriegen aufgrund eurer althergebrachten Attitüden und eueren weltfremden Denke. …”

Wer ist jetzt hier aggressiv.

Der werbeblogger selbst ist ein kleiner Teil der neuen Kommunikationswelt. Wie viele andere Blogs, Foren, und Marktplätze von Meinungen, erlaubt er, abweichende Perspektiven, neue Horizonte, Gedankenmodelle einer interessierten Gemeinde vorzustellen.

Die Menschen, die den werbeblogger lesen, nutzen ihn als eine Quelle neuer Gedanken, interessanter – ebenso wie schlecht gemachter – Werbung, Kommunikation, Markenführung und Marketings.

Orte wie der werbeblogger sind besonders interessant und relevant, wenn sie neue Perspektiven, Horizonte, Modelle konstruktiv diskutieren können, wenn durch Kommentare und Einlassungen Neues entsteht, Bestehendes innovativ infragegestellt wird.

Kommentare im werbeblogger sind besonders wertvoll, wenn sie genau die von Dir angesprochene ‘Dummheit’, ‘Ahnungslosigkeit’, ‘Hass’ und ‘Vorurteile’ bekämpfen und aufzulösen versuchen. Wenn sie uns alle weiterentwickeln, wenn sie sich selbst zurücknehmen und das Thema fortentwickeln.

Denn Kommunikation ist besonders wertvoll, wenn sie Dialog und nicht Monolog ist. Wenn sie auf Augenhöhe, und nicht von oben herab stattfindet. Wenn sie das gegenüber respektiert, seine Befindlichkeiten ernstnimmt, Lösungen anbietet. Wenn sie den Wandel wagt und das Bestehende konstruktiv infragestellt. Wenn sie Fragen stellt und nicht meint, schon alles zu wissen.

Ich bin froh, daß Du in Deinem letzten Kommentar diesen Ansatz als uns (einerseits Dich und mich, andererseits den werbeblogger und Dich) verbindend ansiehst: “Am Ende geht es mir wie hoffentlich Dir und Euch darum dass man langsam anfängt wach zu werden und auch die jungen Leute von der Notwendigkeit einen eigenen Weg zu gehen überzeugt.” Das kann ich nur unterstreichen und unterschreiben – wobei wir uns nicht auf die “jungen Leute” alleine konzentrieren sollten ;)

Ich bin stolz, meine Texte auf der werbeblogger-Plattform veröffentlichen zu können, denn hier kommen (mit Roland und J., und Patrick als elder werbeblogger im Hintergrund) kompetente Macher zusammen. Vor allem trifft man auf eine alerte Fan-Gemeinde und Nutzerschaft, die gemeinsam mit den Autoren die Kraft, den konstruktiven Geist (manchmal die große Klappe) besitzen, Etabliertes konstruktiv, verschmitzt, seriös, oder ketzerisch zu hinterfragen. Damit Finger in der Wunde zu sein, ja, aber sehr viel mehr Anregung, Hirnnahrung, Leuchtturm und Richtungsweiser.

Den werbeblogger habe ich immer als besonders erfolgreich erlebt, wenn er abweichende Meinungen nicht nur zuließ, sondern geradezu forderte. Wenn er diskutieren, streiten, kämpfen – immer konstruktiv – wollte, um die Themen, die ihm ein Anliegen sind, voranzubringen.

In diesem Sinne, Amir, auf eine spannende und gemeinsame Zukunft, im Ringen um die gemeinsame Sache: die effektivste, erfolgreichste, kreativste, zukunftsfähigste Kommunikation. Good to have you here!

(konnte ich mir angesichts dieses vor Arroganz, Neid, Aggressivität, Ignoranz und Mißgunst triefenden Diskussionsverlaufes nicht verkneifen)

Worüber reden wir hier?
Ich kann dem Vortrag weder Inhalte noch Zusammenhänge entringen.
Schrecklich!

Das kenne ich. Ob Ihr oder Du. Am Ende geht es mir wie hoffentlich Dir und Euch darum dass man langsam anfängt wach zu werden und auch die jungen Leute von der Notwendigkeit einen eigenen Weg zu gehen überzeugt. das macht man nicht in dem man ihnen erzählt: Ab dafür. Sondern in dem man ihnen das nahe bringt was auf dieser Welt gerade passiert damit sie ihre eigenen Schlüsse daraus ziehen. Wenn man das diskreditiert, dann hat man seine Verantwortung nicht richtig begriffen.