Werbespiele: Hybrids

Hail the Villain—Population Declining

Bei Websites wie dieser von Grand, Toronto, für den Album-Release Population Declining der kanadischen Schwermetall-Kapelle Hail the Villain läßt es sich in der Regel nur schwer unterscheiden: War dies geplant als interaktive Website, die im Laufe des Projektes immer ambitionierter wurde, oder war dies geplant als Advergame, das im Laufe des Projektes den klassischen Weg nach Süden nahm, wie ich es in meinem Blogpost „Der Aufstieg und Fall von Advergames“ beschrieb?

Verdächtig ist, daß die Live-Website entgegen den angekündigten Ausbauschritten immer noch exakt den Stand aufweist, der im obigen Videoclip vollumfänglich beschrieben ist. Verdächtig ist auch, daß klassische Spielelemente (wie Ereignisorte mit handschriftlichen Notizen beim Menüpunkt “Investigate”) auf eine Weise inszeniert werden, die eher Showcase-Charakter haben als tatsächlich irgendwohin führen. Und nicht zuletzt verdächtig ist es, daß über die animierte (Showcase-)Szene und deren potentielle Wie-es-dazu-kam-Rekonstruierbarkeit faktisch keine Storyelemente eingebunden sind — statt dessen gibt es zwei isolierte Charaktere von der Stange in einem Misch-Setting, das auch nur im YouTube-Text beschrieben wird, mit Elementen aus Sin City und Dark Conspiracy.

Über Story geredet wird natürlich satt, wie in der Branche durchaus üblich, aber bislang deutet nichts darauf hin, daß tatsächlich ein Schreiber oder eine Schreiberin engagiert wurde, die aus den Liedtexten wirklich eine Story macht (was nicht die Schuld des Designstudios ist, versteht sich):

This site is the launching pad for a story-driven, fully integrated campaign that includes web, print, music videos, comic books, and more. Our challenge was to introduce the story of hate, lust, deceit, and redemption inspired by the album’s songs and to create an unconventional band website. Our solution was to pull the audience into a brutal and savage moment in the narrative, freeze that instant in time, and give fans a rare opportunity to follow and participate in a rich story.

Heraus kommt dabei ein Hybrid mit mehr Atmosphäre und Interaktivität als der übliche Flash-Zirkus, aber ohne die High-Fidelity-Interaktivität eines echten Games. Natürlich kann ich mich irren und all die tollen Inhalte mit einer echten Story für all die vielen Medien werden sich als “fully integrated campaign” noch materialisieren, und dann werde ich mit Vergnügen darüber berichten.