16:16 Uhr
TED Talk: Wie Menschen, Marken und Unternehmen uns (wieder) inspirieren können
Warum waren Apple, Martin Luther King und die Wright Brothers erfolgreicher als ihr jeweiliges Umfeld?
Im Falle Apple haben doch alle das gleiche Umfeld, die gleichen Mitarbeiter, aus denen sie auswählen, haben die gleichen Agenturen, Berater und Medien. Was unterscheidet Apple von seinen Mitstreitern?
Diese Fragen stellt sich Simon Sinek für King und die Wright Brothers.
Man muß ihn nicht für seine Bescheidenheit mögen, man sollte aber seinem Gedanken folgen:
Die meisten Menschen und Organisationen kommunizieren,
01 – WAS sie tun, produzieren, vermarkten, bzw.
02 – WIE sie etwas tun, produzieren, vermarkten.
Nur die Apples, Kings und Wrights dieser Welt reden darüber
03 – WARUM sie tun, was sie tun! Und sie beginnen mit dem WARUM.
Beispiel:
Apple könnte sagen (hätte damit aber sehr wenig Erfolg), was alle sagen:
01 – Was > “We make great Computers.”
02 – Wie > “Beautifully designed. Simple to use. Userfriendly.”
Wanna buy one?
Nein, denn das ist langweilig, uninspirierend, und so kommunizieren die meisten – laut Simon.
Apple aber sagt tatsächlich – und wählt intuitiv die erfolgreiche Logik:
01 – Warum > “Everything we do, we believe in challenging the status quo. We believe in thinking differently.”
02 – Wie > “By making our products beautifully designed, simply to use, and userfriendly.”
03 – Was > “We just happen to make great computers.”
Wanna buy one? Or an iPhone, iPod, iPad …
Dies ist für mich nicht nur eine interessante Beobachtung, eine interessante Logik, sondern auch eine erfolgversprechende Möglichkeit, sich als Marke oder Unternehmen stärker vom Wettbewerb abzusetzen, und sich stärker mit der Zielgruppe zu identifizieren und zu verbinden.
Aber ehe ihr etwas dazu sagt > Dies sind aber nur die ersten wenigen Minuten aus Simons TED-Talk. Hier das komplette Video. Enjoy:
Und? Ist das eine tragfähige Idee? Wert, in die eigene Agentur hinein – oder gar zum Kunden – getragen zu werden?
Ich denke, es könnte einen Versuch wert sein. Denn auch was sich im Moment als Zukunft abzeichnet, entwickelt sich für mich stärker in eine Why- als in eine What-Richtung.
5 Kommentare
Einen Kommentar schreiben
Eure Kommentare
- ralf schwartz: @Markus Danke. Und: Interessant. In allen Altersgruppen? Eher von Männern oder von Frauen?
- Markus: toller Artikel. “Erstmal zu Penny” ist für mich ein gutes Beispiel für einen erfolgreichen Slogan aus der jüngeren...
- ralf schwartz: @Hen Du unterstellst also, da gäbe es noch Hirn!? Ich habe manchmal wirklich nicht mehr den Eindruck. Wenn man sich allein diese...
- ralf schwartz: @Marcel Hast Du ein Blog? Kann man irgendwo die Arbeit lesen? Wäre doch bestimmt spannend …
- ralf schwartz: @AndreasK @Armin Hehe, danke für die Links! Cool.
- Hen: In diesen Kommunikations-Etagen scheint ein Virus umzugehen, der rasende Kopfschmerzen verursacht, sobald sich im Hirn ein eigenständiger...
- Marcel: Interessanter Artikel. Ich bin auch der Meinung, dass hinter den angeblich so tollen Slogans nichts dahintersteckt. Wobei ich sagen muss,...
- Sascha: Danke für den Beitrag, ein schönes Fazit – ich bin ganz bei Euch!
Deutsche Werbe-/Medienblogs
- Agenturblog
- Aisberg
- Automobil Blog
- basd-art.de
- Beers and Ideas
- Bernd Röthlingshöfer
- Blindtext Blog
- Blog von Gwinner
- Cem Basman
- Clap-Club
- Clickpunkt 7
- Connected Marketing
- Creating Tomorrow
- Customer of Hell
- Datenschmutz
- Datenvandalen
- Digital Conversation
- Ferryblog
- Filmjournalisten.de
- Fischmarkt
- Flussaufwärts
- Fontblog
- Fridaynite
- Geistesblitz
- Guerilla Marketing Blog
- i-fekt Blog
- Ingo Kaestner
- Jenriks24phoetry
- JvM/Neckar
- Kreisrot Rundschreiben
- LPMDESIGN Weblog
- MADVERTISING
- Markentechnik Blog
- Marketing Oase
- Massenpublikum
- Medienvirus
- Mobile Zeitgeist
- Neukunden-Magnet
- Nico Zorn
- Nino Worldwide
- Off the record
- OnetoBlog
- Out of office
- Pimp my brain
- Pixelsebi
- praegnanz
- reine Formsache
- Reklame
- seoFM
- Sichelputzer
- Sloganmaker
- SOS SEO
- The missing Link Agenturblog
- Tischthema TV
- VisualBlog
- Werbewahn
- Werbewunderland
- Zielpublikum
- Zorno
- Zweieintel
Englische Werbe-/Medienblogs
Evergreens (teilweise Off-Topic)
Web 2.0 Blogs
Werbeblogger Autorenlinks
Am 6. Mai 2010 um 17:37 Uhr
Das Why der meisten Unternehmen ist: … weil… wir damit Geld verdienen wollen.
Das wäre das ehrlichste Why.
Ein Werte- oder Edel-Haltungs-Why muss schon sehr überzeugend sein. Viele sind unglaubwürdig, es nimmt ihnen keiner ab.
Meist kommt halbwegs glaubwürdige Warums aus der Person des Gründers heraus. Wenn er an Herausforderungen und an die Wohltaten des Be-Different glaubt, dann muss er das wohl auch sagen. Vorausetzung: Es passt zum Produkt.
Edles Why daher schwätzen UND me-too Produkt haben funktioniert hingegen nicht, sondern ist aufgesetzt. Keine Strategie also für die Agenturkunden, deren Produkt ein sauberes Wofür (Benefit) fehlt. Ist aber nur meine Meinung. Ansonsten bleibt es bei der alten zynischen Media-Regel (an Agenturkunden gerichtet): Wenn du nichts zu sagen hast, musst du – leider – viel Geld mitbringen.
Ein altmodischer Fan des Wofür.
Am 6. Mai 2010 um 19:17 Uhr
@vroni
“Das Why der meisten Unternehmen ist: … weil… wir damit Geld verdienen wollen.
Das wäre das ehrlichste Why.”
Ich lehne mich mal ein wenig weit aus dem Fenster und sage: Kein gutes Unternehmen wird wegen des Geldverdienens gegründet! Und verweise auf Deinen ‘Gründer’-Gedanken. In den allermeisten Fällen steckt in der Gründung noch der Wunsch, die Welt, den Markt, das Produkt zu verbessern …
Das das später vor allem mit fremdem Management anders ist, ist unbestritten und das große Problem unserer Zeit.
Natürlich sind heute die meisten Whys unglaubwürdig (wie Du auch sagst), im Grunde aber nur, weil das Unternehmen sie nicht lebt, sondern nur in der Kommunikation nach vorne zerrt.
Was ist der Unterschied zwischen Why und Wofür?
Am 6. Mai 2010 um 19:42 Uhr
Verstehe die Frage nicht ganz.
“Why” heißt doch “Warum” oder?
Wie können “Warum” und “Wofür” Synonyme sein? Geht doch gar nicht. “Warum” fragt nach dem (Beweg-)Grund, der Ursache, die in der Vergangenheit liegen, “Wofür” fragt nach dem Zweck, für den es sein soll (eher etwas Zukünfiges.)
Vielleicht sollten wir weniger Englisch reden, dann verbuxeln wir’s nicht so arg. :-)
Das “Wofür” heißt: Wofür ist das gut, warum ist das oder das gut für mich, Nutzen, Wert. Und wenns “noch a bissi mehra sei derf”: MEHRwert. Unschlagbar.
Am 6. Mai 2010 um 20:41 Uhr
Warum? Wegen des Geldes.
Wofür? Für’s Geld.
Aber vielleicht ist das eine niedrrheinische Beugung des Wofür.
Am 7. Mai 2010 um 09:01 Uhr
[...] findet den kompletten Artikel hier bei den Werbebloggern. 0 Gefällt mir! Teile diesen Beitrag mit [...]