iPad, shmiPad (Update): Ad-Networks

Nachrichten mit Werbe- und Marketingrelevanz häufen sich um Apples mobile iPad/iPhone-Plattform. Hier eine weitere Entwicklung, die Advertisern unter Umständen Kopfschmerzen bereiten wird.

Wie Peter Kafka auf All Things Digital berichtet, hat Apple in den Nutzungsbedingungen einen weiteren Passus (3.3.9 “User Interface, Data Collection, Local Laws and Privacy”) verändert, der Third-Party-Datenströme betrifft. Der interessante Teil im Originalwortlaut:

Notwithstanding anything else in this Agreement, Device Data may not be provided or disclosed to a third party without Apple’s prior written consent. Accordingly, the use of third party software in Your Application to collect and send Device Data to a third party for processing or analysis is expressly prohibited.

Dies verbietet klar die Datenübertragung an Dritte zu Auswertungszwecken, beispielsweise zur Performance-Messung von Anzeigen. Wo aber im Anzeigengeschäft nichts gemessen und ausgewertet werden kann, läßt sich auch nichts verkaufen. Laut Kafka stehe es zu befürchten, daß die Änderung einen „De-Facto-Bann“ für konkurrierende Ad-Networks darstellt. (Konkurrierend zum iAd-Network, versteht sich.)

Nicht alle müssen sich Sorgen machen, denn nicht alle Auswertungen laufen über „Dritte Parteien“, und vieles läßt sich möglicherweise umleiten und anders regeln. Aber es gibt Unternehmen, deren Geschäftsmodell auf der Performance-Analyse von Anzeigen anderer Unternehmen aufbaut, und die sind auf Apples Mobil-Plattform nun in Schwierigkeiten.

Antworten auf Fragen, die Kafka diesbezüglich an Apple und Google richtete, sind bislang nicht eingetroffen. Aber es gibt eine vorläufige Stellungnahme von Peter Farago, dem Marketing-Chef von Flurry, einer “mobile app analytics company”:

“It’s too early to tell. No one’s freaking out,” he says. “There’s more to understand about it, and we’re dialoguing with Apple about it, but it looks we may have to modify the way we collect and distribute information.”

Klingt für mich wie der Versuch, nicht in Panik zu geraten. Oder, um eine Wendung von John Gruber aus dem Apple-vs.-Flash/Compiler-Match zu benutzen:

Translation: “Fuck.”

Aber vielleicht ist der negative Effekt dieser Änderung in den Nutzungsbedingungen nicht so dramatisch, wie es sich zunächst anhört. Wege für Performance-Analysen, die diese Bedingungen nicht verletzen, sollten sich finden lassen. Und vielleicht überwiegt auch der Positiv-Effekt, denn das Verbot der Datenweiterleitung an Dritte wird in zunehmend vielen Ländern von den jeweiligen Datenschutzvorschriften ja gerade gefordert. Denn dieses Verbot schneidet vor allem Datenwege ab zur dunklen Seite der Werbemacht.