Scripts On Demand. The Last Call for 13th STREET.

Oft haben wir darüber berichtet, dass Werbeagenturen gut beraten sind, Kompetenzen als “Content-Agentur” im Branded Entertainment-Umfeld zu entwickeln. Wer als Werbeagentur weiter nur das alte Business-Modell pflegt, könnte am Ende schnell versunken sein.

Die reine Werbe(r)gießkanne kann zwar im Web -zumindest theoretisch- immer breiter werden und die Inhalte weiter fluten, allerdings entwickelt der Mensch zugleich auch überproportionale Aversionen gegen Werbebotschaften, die allzu penetrant sind oder ihn gar “zwingen” wollen, in “Clockwork Orange Manier” die Augen auf die Werbung zu richten.

Dabei ist es einerlei, ob wie über den Umgang mit “Werbeblockern” im Web sprechen oder im klassischen TV-Bereich über die Pläne der “Privaten”, aufgezeichnetes und zeitversetztes (HD)TV nur noch mit der Zwangsbetrachtung von Werbeinseln zu ermöglichen.

Ein interessanter Branded-Content-Ansatz (in diesem Fall für den SpartenTV-Sender 13th Street) kommt nun aus der Co-Feder von Jung von Matt/Spree.

[...]Das Briefing lautete: Der Zuschauer soll Horror erleben wie nie zuvor. Die Idee: Der Zuschauer bekommt eine eigene Rolle und steht im Dialog mit der Hauptdarstellerin des Films. So wird der Horrorfilm zum interaktiven Nervenkitzel.[...]

Dabei zeigt das Experiment in einer Art “Zwischenschritt”, wohin die Reise geht. Die Interaktivität wird bei diesem Projekt durch das Telefon hergestellt, der “Content” wird klasssich vor dem Fernsehgerät erlebt. Das muss nicht schlecht sein, denn es ermöglicht zunächst auch dem weniger web-affinen Filmfan einen vergleichsweise einfachen und “gelernten” Zugang und Partizipation. Auf der anderen Seite wird deutlich, was an kreativen Plattformen freigelegt werden kann, wenn TV bzw. der Film und das Web tatsächlich zunehmend konvergieren.

Nachtrag 23.03.2010: Mein Fehler. Natürlich läuft dieses Branded Entertainment Experiment für 13th Street nicht im TV sondern im Kino. Durch entsprechende Rückkanäle (TV/Web-Konvergenz) und angedockte Social Networks könnte diese Idee zukünftig aber durchaus auch in das TV-Format migrieren.