remix10 Ankündigung: Brand(ed) Entertainment

Auch dieses Jahr wird der Werbeblogger wieder eine Veranstaltung innerhalb der remixcamp-Form organisieren:

Die Themen

Unter dem Schlagwort “Brand(ed) Entertainment” sehen viele Markeninhaber einen interessanten Weg, ihre Marken und Produkte zu inszenieren, passend zu den Markenwerten aufzuladen und mit einem inhaltlichen und/oder rein unterhaltenden Kontext zu verknüpfen.

Angesichts immer knapper werdender Kassen im Kulturumfeld von Musik, Film, Schauspiel oder Literatur stellt Brand(ed) Entertainment bzw. Product Placement oder Sponsoring zudem oft eine für die Kunstschaffenden und Produzenten unverzichtbare Refinanzierungsquelle dar. Ein prominentes Beispiel finden wir bei der Finanzierung von Blockbustern wie “Die Another Day” aus der “James Bond”-Reihe, der alleine über die wirtschaftliche Beteiligung von Marken 70 Milionen US Dollar erwirtschaftete.

Mit den aktuellen Computer- und Videosspielen erweitert sich der Bereich des Markenengagements zunehmend weiter. Interaktive, virtuelle Spiel- und Erlebniswelten bieten einen ganz neuen Raum auch für Produkte und Marken, sich in einen unterhaltenden, dramaturgisch aufgebauten Kontext zu zeigen.

Und nicht zuletzt bieten virale Kampagnen, Alternate Reality Games, Guerilla Aktionen oder Flashmobs für Brand(ed) Entertainment ein weites Feld markengestützter Engagements, on- und offline.

Der Haken: schnell fällt dabei auch der Begriff der “Schleichwerbung“, insbesondere dann, wenn die Marke aus “dramaturgischen Gründen” erst mit Verzögerung deutlich macht, wer sich hinter den Entertainment- und Infotainment-Angeboten verbirgt.

Die Konferenz

Mit der remix10 greifen wir also diesen Themenkomplex wieder über zwei Veranstaltungstage auf, zeigen und hören praktische Beispiele und sprechen in Diskussionsrunden mit Markenverantwortlichen, Kreativen sowie den “Werbewächtern” der Branche. Nicht zuletzt steht auch die Frage im Raum:
Infiltriert “Werbung” zukünftig jeden Teil unseres Lebens mit immer weniger “Weißraum“? Entwickeln sich (Pop-)Kulturprodukte zukünftig zur “Dauerwerbesendung”? Welche Formen von Brand(ed) Entertainment werden überhaupt von den Menschen akzeptiert, ja sogar geschätzt?!

Das Terminfenster für die remix10 ist für den 24./25. September 2010 vorgesehen. Anfang April werden wir dazu die aktuelle Veranstaltungsseite für die remix10 unter remixcamp.de veröffentlichen.