Fortschritte auf dem Berufsbekleidungssektor (Snuggie die Dritte)

Downy—Softer World

Heute ist bei mir der „Tag der zeitstehlenden Kleinigkeiten“ ausgebrochen, der auch diverse „Kundendienstleistungen“ meines auslaufenden Mobiltelephon-Providers umfaßt, die in diametralem Gegensatz stehen zu den Kundendiensterfahrungen von Ralf. Schön, daß all diese ärgerlichen Produktivitätsmeuchler sich über Telephon und andere persönliche Medien angehen lassen, denn mein Google-Mail-Account hat sich offenbar einen Tag freigenommen.

Genau so ein Tag, mit anderen Worten, an dem ich am liebsten im Bett geblieben wäre. Und halt — in einem Browser-Bookmark vom letzten Jahr finde ich ein Produkt von Procter & Gamble, das mir genau dabei hilft! Nun kann ich endlich meiner täglichen Arbeit nachgehen, ohne mein Kuschelbett verlassen zu müssen.

Zu diesem Spot von Grey, New York, für den Downy Fabric Softener schreibt Elaine Wong von BrandFreak, bissig wie immer:

Downy is so soft, it will cause you to act like a homeless person

Zwei Dinge sind an diesem Spot bemerkenswert. Das erste ist die Abkehr vom „Duft“ und die Rückkehr zur „Weichheit“:

The ad, a continuation of Downy’s “Feel more” campaign, marks a return back to advertising the product’s softness as opposed to the traditional category focus on scent.

Ein Trend? Mein Überblick über aktuelle Weichspüler-Imagewelten ist zu begrenzt, um etwas Profundes dazu zu sagen (aber hier ist zum Beispiel ein Downy-Spot von 1994, der das “scent”-Motiv in den letzten Sekunden noch rasch antackert auf eine Weise, die den Freigabeverlauf des Spots lebendig werden läßt.)

Das zweite, was an diesem Spot bemerkenswert ist, ist der schamlose Versuch, auf der “Viral Trash”-Welle mitzusurfen, über die Markus hier schrieb und ich hier. Andererseits, die Freizeit- und Berufsbekleidungsmode kommt und geht. Ich erinnere mich an einen Sommer in meiner Oberstufenzeit, als bei uns das gymnasiale Mem ausbrach, statt Jacke einen Bademantel im Schulalltag zu tragen. Und dann ist da noch Shanghai — deren Behörden vor der Expo ihre Staatsgewalt mit aller Macht einer alteingesessenen Pyjama-Tradition entgegenwerfen.

Photo (CC-A-N) von Art Rock (Hennie)

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