Der Yahoo! unter den Werbern

Yahoo! Hearts Creatives

Okay, die Kreativen kommen ein bißchen zu gut weg in diesem Spot. Aber für Kreativität wird hier ja auch geworben, nämlich für Yahoo! Advertising:

Yahoo! delivers innovative solutions to build your brand and drive the response you want.

Allerdings nicht ganz die Sorte Kreativität, die im Spot beworben wird. Auch nicht die Sorte Kreativität, mit der Yahoo! die eigene Marke in der Vergangenheit beglückte — auch wenn Brand-Neuorentierungen mit mehr Kerngeschäft und weniger Jodelei seit Mitte letzten Jahres unterwegs sind. Natürlich stellt sich die Frage, welche Zielgruppe mit diesem Spot umworben werden soll, denn nur Kontakter kommen hier noch schlechter weg als Kunden! Aber es sind tatsächlich in erster Linie Agenturen, denen das Yahoo! Advertising Network schmackhaft gemacht werden soll. Drum all der Honig für die Kreativen.

Auch interessant: Mit weniger als 50,000 Views im Zeitraum von fünf Monaten wäre der Clip, viral gesehen, eine ziemlich taube Nuß selbst dann, wenn er nicht von einem der größten Internet-Unternehmen käme. Auch der dazugehörige Twitterfeed, “Online marketing news, insights and updates from inside Yahoo!” hat mit ca. 1.800 Followern weniger Follower als beispielsweise die Safttante. Oder, ähem, der Werbeblogger.

Aber witzig ist es allemal. Nicht so brillant-böse wie Truth in Advertising (NSFW!), aber witzig. Meine Lieblingspassage aus dem Yahoo!-Spot:

Here’s what we heard from you. You wanted a campaign that was a big branding idea, yet also had a huge direct marketing element. You wanted to incorporate a social strategy while keeping many traditional elements. And finally, you wanted something big, different, and out-of-the-box yet targeted to the lowest common denominator. Uh, you wanna take it from here?

Klingt vertraut.