Narratives. Geschichten erzählen. Und Meme kitzeln.

Als kleiner Junge erschienen mir Autofahrten schier endlos, egal ob es “nur” die 100 km Wegstrecke zu einer befreundeten Familie meiner Eltern war oder ein strammer Ritt bis nach Südfrankreich in den Sommerferien.

Langeweile kam immer auf. Lesen war nicht so der Hit, denn das verursachte mir immer Kopfschmerzen beim Autofahren. Außerdem waren Spielekonsolen, Ipods und selbst Walkmen noch gar nicht geboren. Aber gepflegte Langeweile treibt oft die schönsten kreativen Blüten, besonders wenn Geschwister oder Freunde mit mir auf der Rücksitzbank saßen.

Das Spielobjekt ergab sich aus der Szenerie. Überall Autos, die wir überholten bzw. -was öfter vorkam und auf die Performance unseres ersten familientauglichen Reisemobils schließen lässt- von denen wir überholt worden sind.

Die üblichen Autoquartetts waren meist der Einstieg. “1990 Kubik”, “280 PS”, “4,56 Länge” zitierten wir lässig die Techspecs der Karten, um dem Mitspieler Karte um Karte abzujagen, bis der andere “blank” war. Autoquartett haben übrigens praktisch nur Jungs gespielt. Wenn sich doch ein Mädchen dazugesellte, war sie nach meiner Einschätzung als Knirps von 10 Jahren grundsätzlich heiratsfähig…

Jedenfalls erschöpfte sich auch dieses Spiel irgendwann und wir griffen nach der nächsten Spielidee: Wir beobachteten die vorbeifahrenden Fahrzeuge auf der Straße nachdem wir zuvor bestimmt hatten, welche Marke “spielrelevant” sein sollte. Und dann… aber seht selbst:

Der Spot von Volkswagen wurde während des diesjährigen Superbowls ausgestrahlt und ist für mich ein wunderbares Beispiel eines gelungenen Spots mit drei wesentlichen Eigenschaften, die ihn herausragen lassen:

1. Ein Mem wird gekitzelt, vielleicht ein wenig versunken in kindlicher Erinnerung, aber bei vielen fest verwurzelt und abrufbar.

2. Im Gegensatz zu vielen “deskriptiven” Werbespots wird hier eine kleine Geschichte erzählt, die die Marke in einen unterhaltsamen Kontext setzt.

3. Der Höhepunkt kommt wirklich am Schluss und setzt mit dem blinden Stevie Wonder ein “augenzwinkerndes Highlight”. Ein perfektes Celebrity Endorsement -- kein “VW ist so toll-Testimonial” als bezahlter Jubelperser.

Die Spot- und Spielidee (Punch Buggy) wird daraufhin mit verschiedenen Social Web Applikationen verknüpft und konvergent weitergesponnen.

Fazit: Wenn man schon einen Haufen Kohle ausgibt, um sich einen Werbeplatz beim Superbowl zu sichern, dann am ehesten noch so, wie es VW mit dieser Kampagne beispielhaft umsetzt.