15:02 Uhr
Diamonds Are Forever — genau wie sexistische Klischees
Diamantenwerbung hatte ich bereits hier und hier lieb, und dank meiner Twitterfreundin @naomieve stieß ich auf einen tollen neuen Klischeefundus, darunter das obige Exemplar. Welches ein hervorragendes Beispiel dafür ist, wie Werbung dazu neigt, zeitgeistige Strömungen und Meme aufzunehmen und ungeachtet ihrer etwaigen Schädlichkeit zu zirkulieren. Um aus meiner Neujahrsansprache ;-) zu zitieren:
Werbung, von Non-Profit-Werbung abgesehen, ist sicherlich keine Kraft, die Visionen hat oder Gesellschaften vorantreibt. Im Gegenteil: Oft verbündet Werbung sich gerade durch den intendierten und ja auch durchaus notwendigen “mass appeal” mit gesellschaftlichen Beharrungskräften, um zeitgeistigen Unsinn, Rollenkonventionen und alle möglichen und unmöglichen Formen organisierten und unorganisierten Aberglaubens zu normalisieren und zu zementieren.
So auch hier: “Make her speechless. For a change.” beruht auf dem oft als Argument verwendeten Mem, daß Frauen mehr reden als Männer. Ein Argument, daß sich schon vor langer Zeit den Titel „Zombie-Argument“ verdiente, weil es schon so oft mit Fakten zerstückelt und vernichtet wurde — nur um immer wieder aufzuerstehen und sich auf die Suche nach frischen, unkontaminierten Hirnen zu begeben.
Weitere Diamanten-Highlights aus dieser Quelle wären “A Little Charm Goes a Long Way” mit liebevollen Reminiszenzen an de Beers infame “She Won’t Say No”-Kampagne …
… sowie die etwas komplexere “Commodification of Women’s Independence”.
7 Kommentare
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Eure Kommentare
- ralf schwartz: @sososo Erzähl mehr. Hast Du Links? JPGs? So, dass man mal was sehen kann? Das wäre doch schön.
- sososo: die “pianistin” ist auch auf haarfärbemitteln in polen abgedruct.. welch witz… und die “juristin” soll...
- iuhzl: jaja fühlen sich da mal wieder irgendwelche leute persönlich angegriffen? scheiß nationalstolz!
- ralf schwartz: @Biene Hm, guter Gedanke. Keine Ahnung. Aber wenn, hätten die von mir Gefragten genau dies ja als Grund angeben können. Oder in dem...
- Biene: Vielleicht Datenschutzgründe? Das Daten ohne Einwilligung nicht zwischen unterschiedlichen Unternehmen übertragen werden dürfen?
- Hundeschule: Tja Abmahnungen gehen weiter, Hundeschule wurde abgemahnt, weil ein gekauftes Logo verwechslungsgewahr beinhaltet. Und nun? Die Pfote...
- InternetMarketing | Jens Srowig: Hallo an euch! Das ist wirklich ein tolles Video. Auch wenn es schon ein wenig spät ist, alles Gute für das neue...
- Ralf Hillmann: Da kann ich nur sagen, die Bezeichnung Video-Perle passt einfach perfekt. Da soll noch einmal jemand behaupten Werbung habe nichts...
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Am 28. Januar 2010 um 15:32 Uhr
Ja, sehr schön. Gebe Dir recht!
Für mich wird darüberhinaus noch das männliche Selbstbewußtsein/Dominanzverhalten (was nicht gerade ein schwacher Trieb ist) angekratzt, indem man es auch so lesen kann:
“Mann, mach sie endlich mal sprachlos. Zur Abwechslung! Oder hast Du es nicht drauf? Kein Geld? Keine Macht? Keine Möglichkeiten? … Wenn Du es schon sonst nicht schaffst, sie zu beeindrucken, dann wenigstens mit einem x-Karäter!”
Am 28. Januar 2010 um 18:53 Uhr
@ratt habe es auch so verstanden, dass er sonst nicht viel hat, mit dem er sie beeindrucken kann. und fand sie insofern auch ganz witzig. oder ist die interpretation sehr weit hergeholt?
Am 28. Januar 2010 um 20:04 Uhr
Der Meinung bin ich auch.
Am 28. Januar 2010 um 22:00 Uhr
Ich denke die Werbung mag einfach nur vermitteln das der arme geplagte “Brotverdiener” es doch nicht weiterhin so anstrengend mit nichts versuchen soll, wenn es doch die Möglichkeit gibt unendlich viel Geld für etwas auszugeben was den wenigsten auffällt.
Zumindest wenn es NICHT der Ehering ist.
Am 29. Januar 2010 um 16:22 Uhr
@alle Nette Ideen — aber ich bin nicht überzeugt ;-) Zumindest nicht, daß es so gemeint war …
Am 30. Januar 2010 um 10:38 Uhr
[...] weg, was ihm vor die Nase läuft. Für mich eine wirklich schöne und interessante Seite, da sowohl kritisch als auch lobend mit den Themen umgegangen wird. Schöne Grüße an Jay und [...]
Am 4. Februar 2010 um 13:33 Uhr
[...] Beharrungskräftezuarbeiter wie die Werbung, worüber ich zeitnah zu Neujahr und zum Thema Diamantenwerbung auf dem Werbeblogger [...]