Die Intelligentsia des Kaffees und die Vierte Dimension der Kommunikation

Für Kaffeeröster und -retailer Intelligentsia Coffee & Tea, über den ich im Zusammenhang mit Direct Trade und Steampunk-Kaffeekunst berichtete, hat Dpt. DDDD (The Department of the 4th Dimension) diesen ersten Teil einer “Short Film Series” veröffentlicht, die sich um Intelligentsia und um Kaffee dreht.

Dpt. DDDD über sich selbst:

The Department of the 4th Dimension is a design and production studio that transforms ideas into engaging communications, experiences and interactions.

Ich finde diese Art von Werbung unverschämt gut gelungen. Sie fokussiert exakt auf die Zielgruppe und hält für diejenigen, die mit Espresso-Brühprozessen hinreichend vertraut sind, genügen ästhetische Reize bereit, um trotz einer Länge von 4 Minuten 30 nicht gelangweilt den Browser-Tab zu schließen.

Aber es gibt neben Fokussierung einen weiteren Aspekt. Denn auch dies — „Kurzfilme“ — ist eine Werbeform, die im Kontext der Massenmedien unvorstellbar wäre. Oder vorstellbar, doch nicht bezahlbar. Eines der wichtigsten und interessantesten Potentiale, die die Neuen Medien für die Produkt- und Markenkommunikation eröffnen, wird meiner Ansicht nach immer noch erheblich unterschätzt: Die prinzipielle und prinzipiell bezahlbare Möglichkeit, neue und aufregende individualisierte Kommunikationsformen für jede Marke, jedes Produkt und jede Dienstleistung zu entwickeln. Zusammen mit dem Ansatz der Individualisierung der Werbebotschaften selbst durch präzises Zuschneiden auf Zielpersonen eröffnet das ein nahezu beliebig großes Feld für Alternativen zum weißraumerodierenden Ubiquitätsansatz und/oder der systematischen pseudoviralen Vertrübung unserer Linsen hinsichtlich werblicher und redaktioneller Inhalte.

Ich denke nicht, daß die klassische Kommunikationsindustrie, wie wir sie kennen, sich im Gravitationsfeld des Medienwandels langfristig aufrecht halten kann. Aber im Schnittpunkt der beiden Parameter Individualisierung der Werbeformen (maßgeschneidert auf Produkt und Marke) und Individualisierung der Werbebotschaften (maßgeschneidert auf die Zielpersonen) und unter Einbindung von Beteiligungsformen wie Collaboration/Cocreation und intelligentem WoM-Marketing könnte die Werbebranche sich rechtzeitig neu erfinden. Denn mit Bettelstudenten-Inszenierungen für eine öffentlich-steuerliche Finanzierung neuer Geschäftsmodelle, mit denen die Presseverlage zur Zeit auf Tournee sind, würden Werbeagenturen nicht weit kommen.