12:33 Uhr
Nach Bloggerkritik: Sueddeutsche beendet Trigami Zusammenarbeit
Update: Trigami wirft sich schützend vor ihren Kunden und sagt “mea culpa“.
Wir als Trigami haben grossen Mist gebaut! Punkt.
Das Upload-Magazin hat das Thema aus den Tiefen der Trigami-Angebote an Blogger ans Tageslicht befördert: die Süddeutsche Zeitung online (sueddeutsche.de) bewirbt ihre iPhone-App mit fragwürdigen Mitteln. Nachdem relativ schnell klar war, dass die Netzgemeinde wenig von diesen Methoden hält, gibt Peter Bilz-Wohlgemuth als verantwortlicher Manager für das Marketing in den Kommentaren des Upload-Beitrags folgendes öffentlich bekannt:
Mein Name ist Peter Bilz-Wohlgemuth, ich bin hier bei sueddeutsche.de für das Marketing und damit auch für die Trigami-Kampagne verantwortlich. Bitte erlauben Sie mir, noch mal kurz Stellung zu Ihrem Beitrag zu nehmen:
1. Wir wollten eine virale Kampagne lancieren
Dazu haben wir bei Trigami eine Blog-Kampagne in Auftrag gegeben. Wir haben jedoch immer betont, dass wir mitnichten „lobende Blogposts“ haben wollen, sondern uns gerade für Trigami entschieden, weil – wie Sie ja selbst schreiben – hier der Blogger die Freiheit hat, zu entscheiden, was er schreibt und was nicht. Ich zitiere aus Ihren eigenen Worten: „Über Trigami habe ich auch hier im Blog bezahlte Postings veröffentlicht – wenn sie thematisch passend waren und ich die Freiheit bekam, selbst über den Inhalt zu entscheiden.“ Dass wir dabei eben nicht eine unreflektierte „Lobhudelei“ wollten, können Sie auch daran sehen, dass wir als Voraussetzung für die Rezension einen Download und damit verbundene Beschäftigung der App gefordert haben.2. Das war ein Fehler
Dennoch zeigt Ihr Feedback und das der Blogosphäre, dass diese Form des Marketings nicht den Erwartungen an uns entspricht. Wir werden daher in Zukunft von diesen Formen des Marketings Abstand nehmen.3. Wir ziehen die Konsequenzen
Wir haben uns daher auch entschieden, mit sofortiger Wirkung die Zusammenarbeit mit Trigami zu beenden und haben die Kampagne bereits gestoppt.Mit freundlichen Grüßen,
Peter Bilz-Wohlgemuth
Eine virale Kampagne lancieren?! Es ist schon erstaunlich, wie wenig “Touch” und Vertrauen in das Empfehlungspotenzial der eigenen Produkte der einst so renommierte Verlag noch hat und lieber die natürliche Mundpropaganda korrumpiert.
12 Kommentare
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Eure Kommentare
- Daniela über die Arbeitszeit: Mit dem Alter werde ich immer tagaktiver… Während ich in meiner Schulzeit zwischen 8 und 16.00 (Schule) in...
- ralf schwartz: @Selket Interessant, danke.
- Selket: Es hat noch einen weiteren Grund, weshalb Katzen 9 Leben haben sollen: im Alten Ägypten – für Katzen wohl die beste Zeit ;-), war die...
- ralf schwartz: @AndreasK Ich kann die Härte, die Du in den Post hineininterpretierst, nur schwer nachvollziehen. Nichtmal die w&v selbst sieht...
- AndreasK: Weil jetzt das Internet nun mal da und total hip ist, muss die eigene w&v-Idee natürlich brachial digital gedacht, erstellt und...
- ralf schwartz: Ah, “LEAD digital”, dieses “14-tägliche Magazin für Digital-Professionals und Online-Marketer”. So reisst...
- Annette Mattgey: Dafür hat W&V doch LEAD digital. Da kann man all diese komischen Sachen mit dem Netz nachlesen, sogar auf ner eigenen Website....
- daniel: also erst mal, coole Grafik im oberen bereich :-) und der verdienst, hängt sicherlich von jedem selbst ab, viele faktoren spielen da eine...
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Am 18. Januar 2010 um 12:40 Uhr
Dazu Jan Teißler in einem Kommentar zum Kommentar:
Und Martin @oetting auf meinen Tweet zum Thema:
Genau. Und wohlverdient.
Am 18. Januar 2010 um 12:55 Uhr
naja…etwas wirklich virales gabs vor einiger zeit von uns…gibt mit sicherheit einen grund warum das noch online ist.
sueddeutsche.de/ede
Am 18. Januar 2010 um 13:34 Uhr
[...] eigener Erfahrung kann ich allerdings auch einiges mit in diese Diskussion bringen. Ich habe selbst bei einer Aktion mit Trigami zusammengearbeitet. Bei dieser Aktion gab es [...]
Am 18. Januar 2010 um 14:38 Uhr
[...] P.S.: Das wahrscheinlich aktuellste Beispiel zur Diskussion über (neue) Wege der Werbung, “bezahlte Überredung” und die Süddeutsche Zeitung gibt es hier. [...]
Am 18. Januar 2010 um 16:48 Uhr
Gerade die Sueddeutsche hat doch mit Sicherheit bereits eine Menge positiver, ungekaufter Stimmen im Netz, die tolle Werbung für die SZ sind. Warum verschafft man diesen Stimmen nicht mehr Gehör? Man verzeihe mir die Eigenwerbung (siehe Link), aber diesen Ansatz empfinden wir als authentischer und für alle Parteien geeigneter.
Am 18. Januar 2010 um 20:27 Uhr
[...] gar nicht auf „lobende Blogposts“ abgezielt habe, und die Zusammenarbeit mit Trigami für beendet. Jedoch waren die Blogsöldner nachweisfähig genau für diese Dienstleistung gebucht [...]
Am 19. Januar 2010 um 10:54 Uhr
[...] einem Kommentar auf Upload-Magazin nahm Peter Bilz-Wohlgemuth dazu Stellung und beendete damit die Zusammenarbeit mit Trigami. Man habe keine lobenden Blogartikel kaufen wollen. Den Fehler hatte [...]
Am 19. Januar 2010 um 16:02 Uhr
[...] werbeblogger.de/2010...... [...]
Am 20. Januar 2010 um 12:57 Uhr
[...] selbstkritisch wird im Onlinebereich der Süddeutschen über die verunglückten Viralmarketing-Versuche ihrer Marketing-Abteilung mit dem Online-Dienst Trigami berichtet. Wie zu lesen ist, wusste [...]
Am 20. Januar 2010 um 18:42 Uhr
Was so ein kleiner Beitrag alles bewirken kann, jetzt wird über ja über die Kennzeichnungspflicht gekafter Meinungen und Beiträge diskutiert: zweinullig.de/kommen...
Passiert bei Trigami und Co. ja sowieso, daher fordere ich die Kennzeichnung gekaufter (und versteckter) Beiträge in Zeitungen und TV (Galileo lässt grüßen)! Aber dann erfährt man ja nicht, dass irgedwo in der Heide ein neuer Burgerladen aufmacht. Verzwickte Sache ^^
Am 18. Mai 2010 um 09:13 Uhr
[...] Die einen Blogger sind erstaunt, dass die Marketingmenschen der Süddeutschen dem Empfehlungspotential der eigenen Produkte nicht genug zutrauen und der Mundpropaganda lieber künstlich Starthilfe gegen wollten. Andere Blogger sind bestürzt darüber, dass man bezahlte Artikel auf Blogs immer noch verpöhnt, wo es doch in anderen Medien, wie z.B. Print, völlig normal sei. [...]
Am 17. August 2010 um 11:54 Uhr
[...] Blog-Beiträge zu Trigami: Süddeutsche.de (1), (2), (3), [...]