16:44 Uhr
Unwahrscheinliche Botschaften: Domino’s Pizza
Nicht alle unwahrscheinlichen Botschaften sind gute Botschaften, aber die unwahrscheinliche Botschaft von Domino’s Pizza ist zunächst und an sich auch keine schlechte Botschaft. Außer, wir fügen dem neuen Rezept unsere Überlegungen zu Werbung & Illusion hinzu — dann wird es durchaus ärgerlich. Aber zumindest vermag es zu erheitern. Wie ich vorgestern bereits twitterte: wenn deine neue Marketing-Kampagne im Satireprogramm The Colbert Report vorgestellt wird, ist das ein gutes Zeichen dafür, daß etwas schiefgelaufen ist …
Zur Anamnese der unwahrscheinlichen Botschaft!
Domino’s Pizza—Commercial, 2010
Daraus das wichtigste im Überblick:
· Taste the new buttery crust.
· Smell the garlic.
· Look at all that cheese.
Domino’s Pizza—The Pizza Turnaround, Dezember 2009
Daraus das wichtigste im Überblick:
Old Pizza:
· Worst excuse for pizza I ever had.
· Totally devoid of flavor.
· Domino’s pizza crust to me is like cardboard.
· The sauce tastes like ketchup.New Pizza:
· We changed everything.
· The crust, the sauce, the cheese.
· Now it tastes better.
Daraus das wichtigste im Überblick:
Domino’s New Pizza:
· Is that pizza, or did an angel just give birth in my mouth?Domino’s Old Cheese:
· Tasted Bad
· Had No Aroma
· Was Not Cheese
Genau da liegt das Problem, bei aller Ehrlichkeit. Die Washington Post: “Hasn’t Domino’s been saying for years how great its pizza is? And isn’t it now insulting all the customers who thought its product was just fine the way it was?” Oder, in Colberts Worten: “So Domino’s been joining the great American corporate tradition of screwing your customers, then having the balls to ask them to come back for more.”
So formuliert hätte die unwahrscheinliche Botschaft von Domino’s Pizza natürlich einiges an Unwahrscheinlichkeit verloren.
9 Kommentare
Einen Kommentar schreiben
Eure Kommentare
- ralf schwartz: @Markus Danke. Und: Interessant. In allen Altersgruppen? Eher von Männern oder von Frauen?
- Markus: toller Artikel. “Erstmal zu Penny” ist für mich ein gutes Beispiel für einen erfolgreichen Slogan aus der jüngeren...
- ralf schwartz: @Hen Du unterstellst also, da gäbe es noch Hirn!? Ich habe manchmal wirklich nicht mehr den Eindruck. Wenn man sich allein diese...
- ralf schwartz: @Marcel Hast Du ein Blog? Kann man irgendwo die Arbeit lesen? Wäre doch bestimmt spannend …
- ralf schwartz: @AndreasK @Armin Hehe, danke für die Links! Cool.
- Hen: In diesen Kommunikations-Etagen scheint ein Virus umzugehen, der rasende Kopfschmerzen verursacht, sobald sich im Hirn ein eigenständiger...
- Marcel: Interessanter Artikel. Ich bin auch der Meinung, dass hinter den angeblich so tollen Slogans nichts dahintersteckt. Wobei ich sagen muss,...
- Sascha: Danke für den Beitrag, ein schönes Fazit – ich bin ganz bei Euch!
Deutsche Werbe-/Medienblogs
- Agenturblog
- Aisberg
- Automobil Blog
- basd-art.de
- Beers and Ideas
- Bernd Röthlingshöfer
- Blindtext Blog
- Blog von Gwinner
- Cem Basman
- Clap-Club
- Clickpunkt 7
- Connected Marketing
- Creating Tomorrow
- Customer of Hell
- Datenschmutz
- Datenvandalen
- Digital Conversation
- Ferryblog
- Filmjournalisten.de
- Fischmarkt
- Flussaufwärts
- Fontblog
- Fridaynite
- Geistesblitz
- Guerilla Marketing Blog
- i-fekt Blog
- Ingo Kaestner
- Jenriks24phoetry
- JvM/Neckar
- Kreisrot Rundschreiben
- LPMDESIGN Weblog
- MADVERTISING
- Markentechnik Blog
- Marketing Oase
- Massenpublikum
- Medienvirus
- Mobile Zeitgeist
- Neukunden-Magnet
- Nico Zorn
- Nino Worldwide
- Off the record
- OnetoBlog
- Out of office
- Pimp my brain
- Pixelsebi
- praegnanz
- reine Formsache
- Reklame
- seoFM
- Sichelputzer
- Sloganmaker
- SOS SEO
- The missing Link Agenturblog
- Tischthema TV
- VisualBlog
- Werbewahn
- Werbewunderland
- Zielpublikum
- Zorno
- Zweieintel
Englische Werbe-/Medienblogs
Evergreens (teilweise Off-Topic)
Web 2.0 Blogs
Werbeblogger Autorenlinks
Am 13. Januar 2010 um 17:16 Uhr
Genial. “Folks, it takes alpha-meat-balls to stand up and say: America, we suck!”
Am 13. Januar 2010 um 18:59 Uhr
Selbst Al Ries, der Vater des Positionings, möchte, daß Domino’s sich entschuldigt!
ries.typepad.com/rie...
Am 13. Januar 2010 um 20:46 Uhr
Erst mal ein Kommentar zu diesen “Pizzas”. Einmal hatte ich das Vergnügen so etwas zu essen. Dies ist weit von dem entfernt was ich ich Pizza nenne würde. Wirklich abartiges Zeug, was sich, wenn man nicht schnell runter schluckt, sich zu einem unbändigen klebrigen Klumpen im Mund verformt.
Ich verstehe nicht, wie die Domino-Leute auf diese “Pizza Turnauround” gekommen sind. Was will man mit dieser Message bezwecken? Dass man sehr selbstkritisch zu sich selbst ist und dies offen und ehrlich dem Kunden zeigen will? Ich persönlich finde, dass man mit dieser Aktion den Kunden absolut zum Narren hält. Selbst wenn das Produkt absoluter Mist sein sollte (und das ist es) muss es trotzdem ein paar Leute geben, die diese Pizzas wirklich mögen, sonst wären sie nicht da wo sie heute sind.
Was sollen diese Leute denn nun von dieser Message halten?
Mal davon abgesehen, fand ich die Werbespots von Domino´s immer recht kreativ gestaltet.
Am 13. Januar 2010 um 21:01 Uhr
Hey! Ein Jack-Wolfskin_logo bei Colbert! Zufall?
Am 13. Januar 2010 um 22:53 Uhr
@ralf schwarz Das ist Laura Ries, die Mutter des Positionings & die Tochter des Vaters des Positionings.
Am 13. Januar 2010 um 23:26 Uhr
@Jay
Danke für’s Geraderücken.
Die beiden verwechsle ich immer, weil sie so pushy wirkt und sich in meinen Augen in den Vordergrund drängt.
Vielleicht gibt Vatter aber nur das beste für seine Tochter …
Am 14. Januar 2010 um 10:25 Uhr
Das erste Video So eine Nase hab ich noch nie gesehen
Am 14. Januar 2010 um 10:53 Uhr
Hey, es ist Fast-Food!
Meiner Meinung nach ein guter Job für das Unternehmen.
Es gibt auch Orte wo ich gar nicht frisch erwarte, sondern bewusst hingehe und sündige ;)
Vergleich. Mc Donalds kann noch soviele “Zero-Fat” Produkte auf den Markt werfen – die Leute wollen den schnellen fettigen Cheeseburger.
Am 5. Oktober 2010 um 11:34 Uhr
[...] Pizza dreht den Spieß jetzt um. Erst erklärten sie in einer früheren Kampagne ihr altes Pizzarezept für erledigt (und mancher Kunde fragt sich, was er wohl vorher alles zu [...]