Vintage 2010

Nun auch von mir: Herzlich Willkommen zum Werbeblogger 2010!

Alle meine Tage entlang der 2009er Jahresendfestserie waren auf verschiedene Weisen toll und wunderschön, wenn auch sicherlich nicht so entschleunigt & relaxt wie die von Roland — aber das liegt bei mir nicht am Offline- oder Online-Sein, sondern daran, daß ich eigentlich immer irgendwie im Vollgasmodus bin. Und das galt besonders für das vergangene Jahrzehnt (das ja genaugenommen erst am Ende dieses Jahres endet).

Eine Dekade, welche für mich persönlich geradezu extravagant aufregend und erfolgreich war. Und in der, weltweiten Katastrophen und Malaisen jeder Art zum Trotz, auch durchaus global Fortschritte erzielt wurden auf Gebieten wie Versorgung und Gesundheit. Aber selbst diese Fortschritte waren in letzter Zeit, im WHO Jargon, “uneven”, und die dramatischen Polarisierungen dieses Jahrzehnts, welches Time Magazine die “Decade of Hell” taufte, verheißen für die Zukunft in zahlreichen Arenen nicht | viel | Gutes.

Werbung, von Non-Profit-Werbung abgesehen, ist sicherlich keine Kraft, die Visionen hat oder Gesellschaften vorantreibt. Im Gegenteil: Oft verbündet Werbung sich gerade durch den intendierten und ja auch durchaus notwendigen “mass appeal” mit gesellschaftlichen Beharrungskräften, um zeitgeistigen Unsinn, Rollenkonventionen und alle möglichen und unmöglichen Formen organisierten und unorganisierten Aberglaubens zu normalisieren und zu zementieren. Nicht nur in dieser Hinsicht finde ich es durchaus positiv, daß ebenjener “mass appeal” zwar nicht aus dem letzten, aber immerhin schon aus den ersten Löchern pfeift — abzuwarten bleibt allerdings, ob ein maßgeschneidertes, bidirektionales, social-webbiges Marketing der Zukunft tatsächlich über die jeweilige Kollektion gesellschaftlicher Basisnenner hinaus gleichzeitig progressiv und umsatzfördernd agieren können wird.

Gerade aufgrund dieser Aspekte und durch ihre Ubiquität ist Werbung aber wie fast kein anderes Medium geeignet, sehr plastisch und oft auch zugespitzt-dramatisierend den jeweiligen Zeitgeist zu dokumentieren. In diesem Sinne möchte ich die Zukunft und das Jahr mit einem Rückblick beginnen durch die Brille des brandneuen Vintage Ad Browsers von Philipp Lenssen, um von dort aus als Vorausblick darüber nachzudenken, wie wir im neuen Jahr 2010 Werbung machen können, die beim Vintage-Browsen im Jahr 2020 oder 2030 immer noch als frisch, intelligent und vielleicht sogar — ich wage es kaum zu erwähnen — als visionär empfunden werden kann.