TweetDieser Artikel ist ein Gastbeitrag von Heiko Burrack, Autor der beiden Branchentitel “Vom Pitch zum Award” und “Erfolgreiches New Business für Werbeagenturen”, den wir bereits im Werbeblogger-Podcast zu Gast hatten. Wie teuer ist Werbung Wie stark mittlerweile die Preise zwischen unterschiedlichen Agenturen abweichen, zeigt der Anbietervergleich unten Im Folgenden wird zuerst das Briefing für eine [...]

TweetIn seinem Beitrag “The Illusion of Brand Control” beschreibt Andrew McAfee einleitend die wachsenden Ängste des Markenmanagements, die Kontrolle über die eigene Marke zu verlieren, und warum diese Ängste berechtigt sind. (Ich möchte einen Schritt weitergehen und behaupten, daß das Markenmanagement nie die wirkliche Kontrolle über die Marke hatte. Es hat sich immer schon einer [...]

TweetBei der „Viral“-Metapher für Kampagnen speziell im Social Web ist oft nicht völlig klar, wie sie gemeint ist. Steht die rasend schnelle Verbreitung von Inhalten im Vordergrund oder das Überlisten unseres Immunsystems gegen Werbung und PR? Je stärker letzteres ausgeprägt ist, um ersteres zu befördern, desto eher entsteht Irritation. Irritation aber nicht nur auf Seiten [...]

TweetSoeben sprach ich mit Michael Fleischmann über die ihm von der Stadt Augsburg bzw. durch entsprechende Anwälte vorliegende Abmahnung. Das Gespräch veröffentlichen wir hiermit mit seiner Zustimmung: [Audio clip: view full post to listen] Der Hintergrund Michael und zwei seiner Freunde beabsichtigen, ein Blog zu starten und da alle drei Personen aus Augsburg kommen und [...]

TweetAm 10.12.2009 wird AOL, die “Ich bin drin“-Company der ersten Internet-Blase, sich komplett von Time Warner gelöst haben und als eigenständiges Unternehmen an der Börse ihr Glück versuchen. Und weil Coolness offensichtlich ein emotionaler Wirkungsfaktor ist, den viele Online-Brands anstreben, wird zeitgleich zur neuen Positionierung von AOL eine komplett neue Markenidentität geschaffen. Dabei zeigt sich [...]

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