Werbesquatting

Opticana—The $500 Campaign

Diese „Underdog“-Werbeaktion von McCann Erickson, Tel Aviv, für Opticana besticht nicht nur durch schamlose agenturseitige Eigenwerbung — warum würde McCann Erickson einen Auftrag annehmen für ein Budget, das nicht einmal die Overheadkosten für die Anfertigung dieses Videos deckt? — auf gehobenem Fake-Niveau, sondern brüstet sich auch damit, jene Praktik als tollen neuen Werbekanal zu erschließen, deren Instrumentalisierung wir längst von anderer Seite kennen: Spammer, Linkfarmen, Trojanerschleudern, Botnetze. Willkommen, McCann Erickson, in der ehrenwerten Gesellschaft des Typosquatting.

Um das Besetzen von Tippfehler-Domains auch als neues, tolles Guerilla-Marketing in Perspektive zu rücken, hier ein Auszug aus Benjamin Edelmans “Unintended Adventures in Browsing” (PDF/200KB) für McAfee:

The Scope of Typosquatting
With many users making a wide variety of errors, typosquatting has become remarkably widespread. [W]e found more than 80,000 domains typosquatting on just the top 2,000 web sites. Go deeper into the web, and typosquatting grows even more. [...]

Once a user arrives at a typosquatting site, the squatter wants to make as much money as possible. [...] These days, the typosquatters standard approach is advertising. Among the thousands of typosquatting domains I’ve examined in the past several years, it’s rare to find one not showing ads.

So viel zum Neuigkeitsfaktor. Aber wartet, es gibt noch mehr! Denn das alles ist ja nicht einmal zielgruppenmäßig sauber aufgestellt. Auch wenn Hand-Auge-Koordination eine große Rolle spielt: Seit wann wäre eine Sehschwäche verantwortlich für Tippfehler mit Ausnahme in solch extremen Fällen, wo die eigene Tastatur nicht mehr entziffern werden kann?

Diese Aktion ist wieder ein schönes Beispiel für den Versuch, den neuen medialen Bedingungen mit dem Brute Force-Ansatz der Ubiquität zu begegnen. Mit „Neuen Medien” hat das in diesem Sinne nur rein physikalisch etwas zu tun, und Typosquatting als Werbekanal ist nicht clever und kreativ, sondern zudringlich und abgestanden.