Erster Audio Branding Congress in Hamburg findet Anklang

Es war die erste internationale Zusammenkunft dieser Art. Fachleute aus aller Welt, die professionell im Bereich der “akustischen Markenführung” aktiv sind, haben sich am vergangenen Wochenende zum ersten “Audio Branding Congress” in Hamburg getroffen.

Der Kongress wurde initiiert und super organisiert von den netten Kollegen Cornelius Ringe, Kai Bronner und Rainer Hirt, denen es gelang, unterschiedlichste Marktteilnehmer ohne die üblichen Eitelkeitsspielchen zusammenzubringen und inhaltlich zu fordern. Wir waren als Werbeblogger (Medienpartner) live mit dabei und haben diverse Eindrücke auf Video festgehalten, die wir in den nächsten Tagen in loser Folge thematisieren und vorstellen wollen.

Da “Sound Branding” zudem ja auch ein berufliches Standbein von mir persönlich ist (als Partner bei Groves Sound Communications),  freut es mich natürlich zusätzlich, dass durch diesen Kongress das  Bewusstsein für multisensorische Markenentwicklung und -führung auf eine größere Aufmerksamkeitsebene gestellt wird.

Erfreulicherweise gab es viele inhaltliche Highlights bei den einzelnen Vorträgen und Panels, die dadurch von reinen PR-Shows einzelner Personen oder Organisationen weitestgehend verschont blieben. Außerdem fanden sich unter den Teilnehmern auch Vertreter bekannter Marken, wie zum Beispiel Nokia, Telekom, BMW und andere. Auch konnten wir persönlich u.a. Walter Werzowa, den Schöpfer des Intel-Soundlogos kennenlernen, welches neben den bekannten fünf Tönen der Deutschen Telekom immer wieder einmal als Hörbeispiel für ein weltweit eingesetztes Soundlogo dient.

Insgesamt waren sich alle Teilnehmer, Markeninhaber sowie Kreative und Dienstleister darüber einig, dass “akustische Markenführung” eben deutlich mehr ist als bloße werbliche Musikvertonung und Untermalung. Sie unterliegt den gleichen Gesetzen der Markenentwicklung- und Führung wie alle anderen Elemente einer Markenidentität. Aus nicht immer direkt nachvollziehbaren Gründen finden sich aber gerade auf der “Sound-” Ebene einer Marke oft noch ein abenteuerlicher “Sound-Salat”, der sehr kontraproduktiv für das Markenbild wirken kann.

Einen anschaulichen Einstieg in das Thema “Sound Kommunikation” liefert dieser knackige Impulsvortrag von Julian Treasure bei TED, den er auf dem Audio Branding Congress in deutlich umfangreicherer Fassung gehalten hat.