20:20 Uhr
Re_acciona
Der spanische Unternehmen Acciona SA ist ein Mischkonzern, der aus über 100 Einzelunternehmen besteht und sich selbst als „eines der führenden spanischen Unternehmen für Entwicklung und Management in den Bereichen Infrastruktur, erneuerbare Energien, Wasser und Dienstleistungen“ beschreibt.
Das zentrale Element der «Re_acciona»-Kampagne von McCann-Erickson, Universal McCann und Porter Novelli ist ein ungewöhnliches Video, das Accionas Konzept des radikalen gesellschaftlichen und unternehmerischen Umdenkens und Neuaufbaus als individuelle Erneuerungsmetapher inszeniert. Den Clip gibt es auf der Microsite re.acciona.com und auf Accionas YouTube-Channel, aber die beste “Experience” hat die folgende trickreich gebaute Seite zu bieten, auf der sich dieses Video anzusehen unbedingt lohnt:
Zahlen wurden nicht bekanntgegeben, aber die vollständige Kampagne — durch alle Medien hindurch von Twitter bis TV — wird auf 5 Millionen Euro geschätzt.
Auf Accionas YouTube-Channel gibt es zum Re_acciona-Spot auch das folgende Making-Of. Enjoy!
Fast hätte ich es vergessen: Der begleitende Song ist ein Cover von “Pure Imagination”, Text & Musik von Leslie Bricusse und Anthony Newley für den Original-Soundtrack der 1971er Version von Willy Wonka & the Chocolate Factory. Von wem diese Version stammt, will sich im Moment nicht herausfinden lassen. Zumindest aber läßt sich vermuten, daß es sich bei dem Sänger um einen Fan von William S. Burroughs handeln muß.
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5 Kommentare
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Eure Kommentare
- Recep Yuecel: Halo sie haben bei mir noch offenn rechung etwa 7oo millionen euro ich hofe sie tun persönlich vorbeibringen. wenn nicht ich lassie...
- R.Reiberg: @Heinz Das sind ja ital. Verhältnisse, da wundert mich nix.
- Pia: kann man diesen bh wirklich kaufen wenn wo `?
- Velofisch: Nicht nur die Frage ob Augsburg ein Recht an der Domain “augsburgr.de” hat ist rechtlich nicht eindeutig. Auch muss jemand...
- Paul: Es macht mich stutzig, dass hier eine Abmahnung vor der Tatsache gestellt wurde. Die Augsburgr sind doch noch gar nicht damit tätig geworden,...
- Ulf: Zu einer Domain duisburg-info.de gibt es ein Urteil des OLG Düsseldorf (das zugegebenermassen nichts mit Augsburg zu tun haben dürfte). Danach...
- Heinz: Die Verhältnisse sind hier in Augsburg leider nicht zum lachen. Wie mit Bürgern umgesprungen wird, kann man nachlesen unter...
- Amos: Hallo! Von meiner Seite möchte ich mich auch dafür bedanken, dass ich den Grundgedanken hinter der Inszenierung im Gespräch darlegen konnte....
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Am 8. November 2009 um 04:06 Uhr
Seit ein paar Tagen schaue ich mir den Film an. Sehr erstaunlich ist hier, es wurde mehr handwerklich gearbeitet als man denkt. Das Making of … ist extrem sehenswert (knapp sieben Min.). Und um die Sache etwas entzu”youtubisieren” hier mal der Link auf Vimeo vimeo.com/garlicfilm.... Produziert wurde überings das Werk von Garlic. Die Website ist ebenfalls sehenswert und für die Freaks bieten sie ziemlich feine Wallpaper (aus Pitch-Unterlagen) an (garlic.tv/).
Am 8. November 2009 um 05:49 Uhr
Das Thema von explodierenden Stein, Statik und – möchte fast sagen Immobilien – ist sehr interessant, grade in Spanien… Vielleicht ein Hintergedanke?
Frage mich wer die Zielgruppe dieses Spots ist…
Am 9. November 2009 um 09:51 Uhr
Hola, ich lebe in Spanien und zumindest hier in Barcelona hat man das Gefühl dass die 5 Millionen fast schon konservativ geschätzt sind. Die Kampagne begnet einem überall, vor allem durch die Citylights, die fast alle von acciona gebucht worden sind, auf denen es erst einen Teaser und dann die Kampagne gab.
Was ich eigentlich sagen will: Ich finde es sehr merkwürdig, dass dieses Unternehmen diese Kampagne fährt. Denn im B-to-C-Bereich fällt die Firma kaum auf. Ausser durch ihre Fährflotte, eine Sparte die nicht unbedingt für neues Denken steht. Ansonsten ist das Unternehmen im B-to-B Bereich tätig. Und da frag ich mich: Was oder wen wollen die mit der Kampagne erreichen? Ordentliche Streuverluste, wenn die ihre Businesskunden erreichen wollen. Oder wollen die öffentlichen Auftraggebern (sicher ein Großteil ihrer Kunden) zeigen wie verantwortungsbewusst sie sind, damit diese ihnen weiter Aufträge geben (können)?
Am 9. November 2009 um 11:25 Uhr
@C & @Peter Wie Agent Cooper sagen würde: “Damn good question!”
@C Deine Vermutung eines Über-Bande-Stoßes in Richtung öffentlicher Aufträge klingt plausibel; das könnte in der Tat eine gehobene Rolle spielen.
Am 9. November 2009 um 14:14 Uhr
hier mal ein früherer (ganz ähnlicher) ansatz.
break.com/crank/cran...
cheers,
a