14:43 Uhr
Reif oder nicht reif – das ist die Frage
Update: Soeben telefonierte ich mit Frank Schmiechen, verantwortlich für WELT KOMPAKT, der sich mit dem Ergebnis der vielfältigen Aufgaben und Umstellungen, die innerhalb seiner Organisation eigenverantwortlich umgesetzt wurden, durchaus zufrieden zeigte. Vor allem sind jetzt alle ressortverantwortlichen Redakteure bei WELT KOMPAKT über eine Twitter-Liste direkt kontaktierbar, was in dieser Konsequenz sicher einen interessanten und auch neuen Kommunikationsschritt bedeutet.
Die fehlende Website sei in der Tat eine ärgerliche Panne; angesichts der vielen notwendigen Projektaufgaben aber nur ein kleinerer Fehler bei einer insgesamt funktionierenden Kampagnenumsetzung.
WELT KOMPAKT startet heute eine groß angelegte, bundesweite Werbekampagne, um potenzielle Leser auf einen neuen thematischen Fokus aufmerksam zu machen. Bei den Axel Springer Presseinformationen, wo auch die anderen Motive präsentiert werden, liest sich das so:
[...]Ziel ist es, junge, gebildete Leser für WELT KOMPAKT zu begeistern, die vorwiegend Online-Medien nutzen.
Dazu passt auch die inhaltliche Ausrichtung von WELT KOMPAKT, die als einzige überregionale Tageszeitung ein tägliches Internet-Ressort bietet und konsequent auf die Vernetzung und Interaktion mit sozialen Netzwerken wie Twitter, Facebook, YouTube und Google Wave setzt.[...]
Derzeit ist die kampagnenbegleitende Website, auf welche die Pressemitteilung verlinkt und die auf jedem Printmotiv abgebildet ist, nicht online (02.11.2009, 14.20 Uhr). Eine kurze Recherche bei Denic ergab, dass sie entsprechend registriert wurde, aber zum Launch der Kampagne ist der digitale Kampagnenmittelpunkt offline. Ein denkbar schlechter Start und sicherlich ein Ärgernis nicht nur für Frank Schmiechen, der für Web-Kompetenz bei WELT KOMPAKT steht und diese auch mit Leben zu füllen versteht.
Bei meinen Recherchen stieß ich zudem auf eine Branchen-Website, die bei dieser Meldung eine falsche Domain angibt, auf der interessierte Besucher dann in Folge Einblicke in das private Leben einer Familie R. erhalten, was meine erste Verwirrung nicht gerade schmälerte.
Analog zum Anspruch der Medien-Vernetzung von „Welt Kompakt“, wird die Kampagne auch über die Website Wir-sind-reif.de verbreitet, die wiederum auf ein Facebook-Profil verlinkt, auf dem Leser in die Diskussion mit der Redaktion einsteigen sollen.
Auf die Frage “Sind wir reif?” bleibt da im Moment also in der Tat ein großes Fragezeichen.
6 Kommentare
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Eure Kommentare
- ralf schwartz: @sososo Erzähl mehr. Hast Du Links? JPGs? So, dass man mal was sehen kann? Das wäre doch schön.
- sososo: die “pianistin” ist auch auf haarfärbemitteln in polen abgedruct.. welch witz… und die “juristin” soll...
- iuhzl: jaja fühlen sich da mal wieder irgendwelche leute persönlich angegriffen? scheiß nationalstolz!
- ralf schwartz: @Biene Hm, guter Gedanke. Keine Ahnung. Aber wenn, hätten die von mir Gefragten genau dies ja als Grund angeben können. Oder in dem...
- Biene: Vielleicht Datenschutzgründe? Das Daten ohne Einwilligung nicht zwischen unterschiedlichen Unternehmen übertragen werden dürfen?
- Hundeschule: Tja Abmahnungen gehen weiter, Hundeschule wurde abgemahnt, weil ein gekauftes Logo verwechslungsgewahr beinhaltet. Und nun? Die Pfote...
- InternetMarketing | Jens Srowig: Hallo an euch! Das ist wirklich ein tolles Video. Auch wenn es schon ein wenig spät ist, alles Gute für das neue...
- Ralf Hillmann: Da kann ich nur sagen, die Bezeichnung Video-Perle passt einfach perfekt. Da soll noch einmal jemand behaupten Werbung habe nichts...
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Am 2. November 2009 um 21:14 Uhr
[...] Zeitung „Lifestyle“ und „Internet“ zwei neue Ressort. Zudem startet „heute“ – laut Werbeblogger – „eine groß angelegte, bundesweite Werbekampagne, um potenzielle Leser auf einen neuen [...]
Am 2. November 2009 um 21:58 Uhr
Naja, ich habe die Zeitung bisher sehr gerne gelesen. Einmal wegen dem recht späten Redaktionsschluß udn zum Anderen, weil es in Berlin nicht gerade viel gute Konkurrenz gibt.
Allerdings muß ich mir stark überlegen, die Zeitung weiter zu kaufen. Sollte es mich interessieren, was auf Twitter, Facebook oder anderen Hypeseiten geschrieben wird, dann melde ich mich da an – dafür brauch ich mir keine Zeitung zu kaufen.
Die Welt kompakt fällt mit der jetzigen Umstellung in die Gewöhnlichkeit ab.
Bin ich reif dafür, im Internet veröffentlichtes noch einmal in der zeitung gedruckt zu lesen udn dafür auf Lokalnachrichten zu verzichten?
Nein. Denn die Zeitung hatte bisher gegenüber dem Internet einen Vorteil: sie ist lokal. Wenn das gekürzt wird, dann hats sich erledigt.
Am 4. November 2009 um 15:27 Uhr
Hmmm…!?
Also irgendwie check ich`s nicht, was will die WELT mir damit sagen??
Find ja die HF Spots ganz lustig, weil man sich ja auch so schön drin wieder erkennt, aber der Bezug zur Zeitung erschließt sich mir nicht. Auch die Idee kann ich als “Generation Facebook, iPhone, Twitter, was weiß ich dennn was” nicht nachvollziehen. Warum soll ich eine Zeitung über das www lesen – dann kann ich auch die Newssites via iPhone lesen! Wo ist der Mehrwert – versteh ich nicht!?!
Für Ideen, Anregungen, Denkanstöße wär` ich wirklich dankbar…
thx, Matthias
Am 16. November 2009 um 20:50 Uhr
Matthias, Du hast auf den Punkt gebracht, was ich seit ein paar Tagen denke, wenn die ich die Plakate sehe. Eigentlich schließt sich doch eine ganz andere Frage an die Bilder und den Haupttext. Siehe hier:
spreewelle.de/?p=454
Und ob diese Frage gestellt werden wollte?
Am 17. November 2009 um 13:37 Uhr
@Spreewelle:
Danke für deinen Kommentar und deinen Link. Quid pro quo? ;-)
Am 30. November 2009 um 13:30 Uhr
[...] ziehen meine Viralspots für gegen die neue Kampagne von “Welt Kompakt” noch nicht so richtig die Klickwurst vom Teller, aber ich arbeiten dran… So gerne hätten [...]