TweetWährend ich diese Zeilen schreibe, höre ich Dave Stewarts “This little Town” via Last.FM. Das Internet wird immer mehr zu diesem kleinen Dorf, in dem man sich am Marktplatze trifft, die News und neuesten Gerüchte tauscht, in dem man sich kennt, kennenlernt, und gerne wohlfühlt… Manfred Hell, Mastermind hinter Jack Wolfskin, hat den Werbeblogger kontaktet. [...]

TweetWas haben Werber und Politiker als Berufsgruppe gemeinsam? Wenn man dem GfK-Vertrauensindex folgt (Quelle: pdf), dann liegen beide Gruppen auf dem letzten Platz im Ansehen der Bürger, übrigens noch hinter den Rechtsanwälten. Am meisten Vertrauen genießt die Feuerwehr, gefolgt von Ärzten und Lehrern. Woran liegt das? Ist diese Erkenntnis irrelevant für das was wir tun, [...]

TweetMit den aktuellen Abmahnaktionen erweist die berühmte Wolfspfote sich selbst einen wahren Bärendienst. Nach JAKO erleben wir auch hier ein Paragraphengemetzel unbeschreiblichen Ausmaßes. Zurecht? Die Marke als (emotionaler) Schlüsselwert des Unternehmens In den heutigen Zeiten fehlender – bzw. flächendeckend inkrementeller – Innovation ist die Marke längst zum einzigen Unterscheidungskriterium ansonster austauschbarer Produkte und Leistungen geworden. [...]

TweetEin (ehemaliger) Fan von Jack Wolfskin Produkten hat seinen Brief an die JW-Geschäftsführung veröffentlicht. Er schildert sehr anschaulich, welche emotionalen Bewegungen die Handlungen und Entscheidungen von Jack Wolfskin bei Markenanhängern auslösen können… Mit Befremden musste ich lesen, dass eine meiner liebsten Marken, Jack Wolfskin, unter die Abmahner gegangen ist. Mein erster Gedanke war, dass Sie [...]

TweetDie Angelegenheit zieht weitere Kreise. Neben Spiegel Online hat zwischenzeitlich auch Focus Online berichtet, viele weitere Netzpublikationen, Foren und Blogs kommen laufend dazu und mit dem bekannten Online-Journal Adage hat nun das Thema “Wolfskin” auch die USA öffentlich erreicht. If marketing is about conversation, then the least conversational move is taking legal action to protect [...]

Tweet Bildquelle: Heiko C. Wenn Unternehmen sich mit einer besonders ökologischen bzw. kommunikativ-sozialen Aura schmücken, dann ist der “Fall” in die Untiefen völlig falsch verstandener “Markenpflege” besonders schmerzhaft. Sehr treffend formuliert das auch unser Kommentator “Brett” und daher geben wir diesen weitsichtigen Einschätzungen gerne einen Platz. Das Desaster geht tief, weil ein Stück des Markenkerns [...]