FTC ABC (2): Celebrity Disclosure

Die zweite Änderung in den Richtlinien der amerikanischen Federal Trade Commission betrifft Celebrity Endorsements. Auch wenn diese neue Regel nicht ganz so viele Reaktionen hervorrief wie die Full-Disclosure-Regel für Blogs und eigentlich ebenso wie diese eine Selbstverständlichkeit sein sollte, halte ich sie für einen Tick spektakulärer — allein schon deswegen, weil Celebrities und Agenturen/Unternehmen so lange damit durchgekommen sind:

The revised Guides also make it clear that celebrities have a duty to disclose their relationships with advertisers when making endorsements outside the context of traditional ads, such as on talk shows or in social media.

Interessant ist, daß erst hier und über einen Regelsatz, der auf die Neuen Medien abzielt, in den klassischen Medien etwas unterbunden wird, was in Deutschland als eine Form von Schleichwerbung bezeichnet wird und entsprechend längst verboten ist. Dazu die New York Times: “The new rules also take aim at celebrities, who will now need to disclose any ties to companies, should they promote products on a talk show or on Twitter.” Talkshows und Twitter!

Tatsächlich ist es gang und gäbe, daß Celebrities in Talkshows auch über Produkte und Services sprechen. In den gehobenen Shows werden Verbindungen zu Agenturen/Unternehmen dabei in der Regel auch angesprochen, und zumindest die Networks haben auch interne Ethik-Regeln. Aber im Syndicated-Bereich und in qualitativ minderwertigeren Programmen sieht das alles schon ganz anders aus. Dazu bin ich auch gespannt, nebenbei, wie sich die neue Regel wohl auf die Empfehlungen der „Finanzexperten“ in den entsprechenden Gesprächsrunden auf cnnMoney, CNBC On the Money und insbesondere Fox News auswirken wird.

Mit anderen Worten: Bislang konnten Celebrities im amerikanischen Fernsehen völlig legal ihr neues Auto, ihre Schuhe oder ihre bevorzugte Airline in die Stratosphäre loben, ohne erwähnen zu müssen, daß sie diese Produkte oder Services von Agenturen/Unternehmen unentgeltlich zur Verfügung gestellt bekamen oder sonst in irgendeiner Weise von ihnen gesponsort wurden oder werden. Ganz erstaunlich. Die letzte Revision dieses speziellen FTC-Regelpaketes fand übrigens 1980 statt — vor fast 30 Jahren. Aber gut … zu dem Zeitpunkt war das Lügen und Betrügen im Fernsehen noch so selten, daß eine solche Regel sicherlich nicht weiter nötig war.

(Mehr zu den Änderungen in den FTC-Richtlinien in Teil 1 und Teil 3.)