Burda´s Kernzielgruppen im Web 2.0

Folgt man den Erkenntnissen des Hauses Burda und ihrer Studie über “die Web 2.0 Typologie” (pdf), dann kann man als Planer und Targeter endlich wieder aufatmen. Man kann diese amorphe Masse namens Webuser eben doch kategorisieren, in Zielgruppen verorten, sie besser einschätzen, Werbung effizienter auf sie ausrichten und auswerten.

Was macht also nun die jeweiligen Gruppen aus?

Die Relaxten

“schlichte Unterhaltungsorientierte”
Oder wie ich es nenne: Die Bespaßungsfraktion. Und alle so “yeah!”.

Die Denkenden

“anspruchsvolle Strategen”
Früher sagte man dazu die “intellektuelle Elite”, aber diese liest und verliest lieber Bücher und eigene Werke im Reallife. Der Rest, der diese Meriten verdienen und auch endlich einmal auf der Couch vom “philosophischen Quartett” sitzen will, müht sich im Social Web, Aufmerksamkeit herzustellen und das Wissen der anderen für sich zu nutzen.

Die Sehnsüchtigen

“kontaktsuchende Mitläufer”
Genau die Typen, die seit ihren ersten verzeifelten Versuchen, in der hippen Schulclique Anschluß zu finden, jetzt ihre große Chance sehen, das Ganze via Facebook und optimierter digitaler Selbstdarstellung nachzuholen.

Die Skeptiker

“bodenständige Passanten”
Sind in der Statistik nur als Randgruppe präsent, denn denen ist das ganze “Socialmediagedöns” sowas von  Banane. Sie leben aber trotzdem und stellen als Verbraucher nicht selten die größte Kaufkraft.

Die Getriebenen

“informationsgetriebene Realisten”
Sind zwar Realisten, können diesen Realismus im realen Leben aber nur selten anwenden, weil die endlosen Web-Sessions ihnen alle Zeit rauben.

Die Freien

“konsumorientierte Individualisten”
Nennen sich zwar frei, sind aber zunehmend auch frei von Arbeitsplatz, Arbeit und Geld, was sie für ihre Lieblingsmarken zunehmend uninteressanter macht.

Die Fuehlenden

“emotionale Optimisten”
Sie fühlen das Web, trinken seine Seele, predigen allerdings eher das Wasser, während ihnen Wein, Weib und Gesang viel lieber sind. Das ihnen zur Verfügung stehende Bauchgefühl täuscht nicht, denn diese virtuelle Eigenschaft kann man zumeist als fleischgewordenes reales Wohlstandsbäuchlein tatsächlich auch fühlen.

Die Ruhenden

“Konservative Beobachter”
Herzlich willkommen bei der Kernzielgruppe von ARD und ZDF. “Die “Ruhenden” sind zwar nicht unmittelbar zu verwechseln mit denen, die im Ruhestand leben oder aber in Ruhe der Pension entgegensehen; das Lebensalter ist aber in der Regel ähnlich. Web 1.0-Fragen wie Reisebuchungen oder Mailverkehr erledigt meistens der Enkel im Auftrag.

Anlässlich der letzjährigen Medientage in München wurde diese Studie einführend als Basis genutzt (Videolink), um den Erfolg und das Konzept von “Ehre und Karriere” aufzuzeigen, welches inkl. TV-Kampagne als Musterbeispiel für “User generated advertising” entwickelt wurde. Laut Serviceplan hat man insgesamt gut 80.000 Unique Vistors und über 150.000 Page Impressions gezählt. Damit bewegt sich die “digitale Aufmerksamkeit” ca. in der Größenordnung des monatlichen Traffics eines einzelnen größeren deutschen Blogs…