Blogjournalisten. Beruf oder Berufung?

Seit einigen Tagen sind die Blogjournalisten am Start. Kurz gesagt, stellt das Medienangebot interessierten Netzschreibern eine Plattform zur Verfügung, auf der sie gemeinschaftlich und innerhalb bestimmter Kategorien ihre Texte publizieren können. Ist denn diese Möglichkeit technisch betrachtet etwas Besonderes? Eher nicht, denn Gemeinschaftsblogs sind schon lange ein Modell, das existiert. Geht es hier vielleicht um mehr, als dem Bauernhof-Lebensmodell unserer altverbundenen Redaktionskollegin Lanu zur vollen Blüte zu verhelfen?

Mit dem Netbook auf dem Schoß möchte ich irgendwann in meinem Garten sitzen und dabei zusehen, wie diese kleine Stück Mediengeschichte funktioniert.

Wer Lanu aber kennt (aber wer kennt Lanu schon?!), wird sicher mehr Hoffnung damit verbinden.

Es geht um die Annahme, dass Verlagstrukturen, wie wir sie aus dem klassischen Medienumfeld kennen, zukünftig für bestimmte Medienformen und Angebote im Web obsolet werden. Wenn der Kern einer funktionierenden Publikation der Inhalt und der schreibende Mensch ist, der ohne Produktionskosten einfach und schnell selbst online publizieren kann, dann braucht es keine übergeordneten Medienunternehmen mehr, die diese Inhalte vervielfältigen, verbreiten und verwerten. Es braucht -der Theorie folgend- auch keinen zentralen “Wächter der Nutzungsrechte von Inhalten” mehr und damit auch keinen Verlag, welcher sich im Wesentlichen aus der Verwertung von Werken (und ggf. auf Kosten) anderer Urheber finanziert.

So betrachtet, hört es sich erst einmal nach einem klassisch “linken” Modell an; der Bauernhof passt als erweiterte Metapher, wenn Lanu denn auch anderen ein Stück Land zum Bestellen abgegeben wird…

Aber die Blogjournalisten wollen auch das Leistungsmodell leben, nicht nur die sozialistische Kolchose. Die beteiligten Schreiber bzw. Blogjournalisten stellen sich einem Erfolgsmodell (Autorenranking, Gewinnbeteiligung); die Betreibergesellschaft firmiert unter der seit kurzem geschaffenen haftungsbeschränkten “Unternehmergesellschaft“, einer Unterform der GmbH-Kapitalgesellschaft, die mit 1 Euro Stammkapital gestartet werden kann.

Das Finanzierungsmodell setzt erneut voll auf Werbung, angereichert durch die Absicht, ungewöhnliche Werbeformen wie z.B. die Übernahme einer Autorenpatenschaft zu ermöglichen, Advertorials zu buchen und mit der Lesergemeinde in einen “kommerziell angeschubsten Dialog” zu treten.

Kritiker und Fundamentalisten werden sicher aufschreien und durch diese Werbeformen die Unabhängigkeit der Berichterstattung und einzelner Blogjournalisten bedroht sehen, ähnlich einzelnen “klassischen” Verlagspublikationen, deren wirtschaftliche Abhängigkeit von Werbekunden zu groß ist, um sie auf Redaktionsseite substanziell kritisieren zu wollen.

Aber die Betreibergesellschaft kann es entspannt angehen, denn der laufende Betrieb kostet sie (fast) kein Geld und somit entfällt der große laufende Kostendruck, den die Verlage spüren. “Hinsetzen, schreiben, veröffentlichen und mal sehen, was so passiert.” lautet wohl eher die Devise.

Exakt dieses Prinzip ist das “Blogger-Prinzip”: jedenfalls bei denen, die nicht in erster Linie aus SEO-Aspekten oder harten wirtschaftlichen Interessen heraus bloggen. Füttert man nun diese Schreiber mit einem gewissen “Qualitätsanspruch”, der sich aus dem zweiten Teil des Markennamens ableitet, entstehen Bloggerjournalisten. Sie stehen für die Leidenschaft des Schreibens, für Kollaboration, sie sind bereit, für eine Idee in Arbeitsvorleistung zu gehen und müssen oder wollen nicht aus rein wirtschaftlichen Gründen teilnehmen.

Der Versuch der Blogjournalisten ist also, nicht in erster Linie eine Medienmarke zu inszenieren, sondern viele einzelne Personenmarken. Eben den Blogjournalisten.

Offen bleibt, wie sich die Autorenschaft entwickeln wird. Wenn die Inhalte und Einzelpersonen das entscheidende Erfolgskriterium sind, dann sind sie eben auch ggf. der Grund, warum es auch scheitern könnte. Vielleicht ist es nach einer bestimmten “Warm-Up”-Phase ebenfalls nötig, die Inhalte zentral besser zu ordnen und augenfreundlichere Lesbarkeit herzustellen.

Aber auch da gilt vermutlich erst einmal: “Hinsetzen, schreiben, veröffentlichen und mal sehen, was so passiert.”

Wir wünschen viel Glück!