Im Medienmilieu gefangen

Wissenschaftler lieben es, in eine sehr spezifische Thematik einzutauchen, um sie besser zu verstehen. Allerdings birgt das Eintauchen in die Tiefen einer Materie auch eine große “Gefahr”: Die allermeisten Menschen neigen intuitiv dazu, vor allem nach einer externen Beweiskette ihres internen Weltbildes zu forschen. Nicht selten werden bei diesen Untersuchungen demnach Bestätigungen des “internen” Weltbildes in der Rezeption verstärkt und Beschädigungen dieses Bildes als Anomalien ausgegrenzt.

Ein Irrtum schmerzt. Immer. Aber erst der menschliche Irrtum ist der Motor des Fortschritts.

Goethe schrieb einmal an seine Vertraute und enge Freundin Charlotte von Stein in einem etwas anderen Kontext:

Auch eine schädliche Wahrheit ist nützlich, weil sie nur Augenblicke schädlich sein kann und alsdann zu andern Wahrheiten führt, die immer nützlich und sehr nützlich werden müssen, und umgekehrt ist ein nützlicher Irrtum schädlich, weil er es nur augenblicklich sein kann und in andre Irrtümer verleitet, die immer schädlicher werden.

Das Web und die sich darin austauschenden Menschen lassen sich mit alten Lehrmethoden eines “hoheitlichen” Marketings und Vermessens nicht mehr einfangen und deuten. Auch in unserem letzten Podcast befassten wir uns mit diesem Thema. Je mehr wir versuchen, das Web und seine Menschen im Kontext von Markenführung und Kontrolle lenken zu wollen, desto mehr stoßen wir in der unmittelbaren Konsequenz auf schmerzhafte Irrtümer. In einer Abwandlung eines Auspruchs von John Lennon könnte man also sagen:

The Web is what happens to you, while you are busy making other plans.

Treffender könnte man nicht beschreiben, wie es zur Zeit gerade vielen Verlagen und Verwertern geht, die zaghaft, aber doch sichtbar ihren Paradigmenwechsel üben.

Martin Oetting kann dazu auch eine schöne Geschichte erzählen:

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