12:59 Uhr
Windows 7 – Werbespots quer Beet
Die im Netz bereits kursierenden Spots zur Markteinführung von Windows 7 ließen ja durchaus auf einen “roten Faden” schließen, der sich endlich einmal nicht wie ein Panoptikum unterschiedlicher kreativer Ansätze und Ideen anfühlt. Halbwegs jedenfalls.
Nachdem nun der erste “offizielle” Spot veröffentlicht ist, scheint diese Linie aber wieder durchbrochen zu sein.
Immer wieder einmal stelle ich bei Microsoft fest, dass Grundregeln konsistenter Kampagnen- und Markenführung durchbrochen werden. Wenn wir einen Apple Spot sehen, dann wissen wir binnen Sekunden, wer dort wirbt. Trotz unterschiedlicher Produkte (iPhone, iPod, Macs) werden nachhaltig über Jahre bestimmte Muster wiederholt, die sich dann in den Köpfen der Zuschauer festsetzen.
Bei Microsoft ist dieses Prinzip nicht zu finden. Jedenfalls wirkt es bei mir nicht.
7 Kommentare
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Eure Kommentare
- ralf schwartz: @Markus Danke. Und: Interessant. In allen Altersgruppen? Eher von Männern oder von Frauen?
- Markus: toller Artikel. “Erstmal zu Penny” ist für mich ein gutes Beispiel für einen erfolgreichen Slogan aus der jüngeren...
- ralf schwartz: @Hen Du unterstellst also, da gäbe es noch Hirn!? Ich habe manchmal wirklich nicht mehr den Eindruck. Wenn man sich allein diese...
- ralf schwartz: @Marcel Hast Du ein Blog? Kann man irgendwo die Arbeit lesen? Wäre doch bestimmt spannend …
- ralf schwartz: @AndreasK @Armin Hehe, danke für die Links! Cool.
- Hen: In diesen Kommunikations-Etagen scheint ein Virus umzugehen, der rasende Kopfschmerzen verursacht, sobald sich im Hirn ein eigenständiger...
- Marcel: Interessanter Artikel. Ich bin auch der Meinung, dass hinter den angeblich so tollen Slogans nichts dahintersteckt. Wobei ich sagen muss,...
- Sascha: Danke für den Beitrag, ein schönes Fazit – ich bin ganz bei Euch!
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Am 14. September 2009 um 14:41 Uhr
Das ist ein Hilferuf,
sowas nemmt man autoaggression, oder?
Am 14. September 2009 um 16:11 Uhr
Boah, was ein Unglaublich beschissener Werbespot. Ganz ehrlich, geht gar nicht.
Am 14. September 2009 um 16:30 Uhr
[...] 14. September 2009 krueps Einen Kommentar schreiben Kommentare Microsoft hat einen neuen Werbespot zum kommenden Windows 7 [...]
Am 15. September 2009 um 10:19 Uhr
kindchenschemawerbung – würde in japan funktionieren…
mit konsistenter markenführung hat nicht nur MS probleme, sondern auch der etwas zu hoch gehandelte kreativburger C P + B.
is ja vielleicht richtig, dass die einst so wichtige “one big idea” heute mehreren/ einem etwas breiter aufgestellten ansatz weichen muss, aber das man gleich in die harmloseste aller möglichen welten zurückrudern muss um den vistaärger zu konterkarieren, ist schon schon reichliche consumer-für-doof-verkaufen-wollen-und-halten-haltung.
Am 15. September 2009 um 23:12 Uhr
Der Humor der BrandFreakler ist mir oft zu geringschätzig-rustikal, aber bei Elana Glowatz’ Eintrag “Windows 7 Spot Shows Off Kindergartener’s Mad Slideshow Skills” mußte ich sehr lachen, angefangen mit dem Titel. Eine Kostprobe:
Am 16. September 2009 um 01:22 Uhr
[...] hier tritt beim Browsen oft ganz Erstaunliches zutage. Und im Rahmen von Microsofts nahtloser Markenführung wäre eigentlich so gut wie alles davon irgendwie, irgendwo, irgendwann geeignet oder [...]
Am 25. Februar 2010 um 00:45 Uhr
[...] Windows 7 – Werbespots quer Beet (6) [...]