„Ach! könnten diese bleichen Blätter sich nur rühren!“, oder: Print Is the New Video

E-Paper-Plakatwerbung

Passend zu meinem Video Is the New Print-Eintrag fand ich auf japan marketing news einen Artikel über bewegte Papierwerbung in Japan mit dem oben eingebundenen Clip und dem sinnigen Titel “Japan Is One Step Closer to Making Every Surface an Ad”:

Japanese printing companies have started offering advertisers the ability to display moving pictures on paper advertisements.

The above ad announces the debut of a new mascara from Lancôme that uses a vibrating applicator brush. The poster is made from electronic paper—a technology that allows paper to be written and rewritten repeatedly. So what you’re looking at is essentially a paper poster hanging from the ceiling of a subway train in which the image changes.

Aber die bewegte Papierwerbung selbst ist dabei noch nicht alles.

Die ersten U-Bahn-Stationen wurden für diese E-Papier-Poster ausgerüstet mit “poster banks”, von denen die Poster in frei wählbaren Intervallen mit neuen Bildern „aufgefrischt” werden können. Diese Auffrischer wiederum sind ans PHS-Telephonnetz angeschlossen, so daß neue Inhalte direkt übers Internet eingespielt werden können:

If you’re an advertiser and you rent the space, you can replace the ad whenever you want while sitting right at your office desk, since the wall frames are connected to PHS phone networks that tap into the internet.

Vorläufig funktioniert die Technik nur mit Schwarz-Weiß-Bildern, aber Untersuchungen deuten darauf hin, daß Pendelnde in den Zügen und U-Bahn-Stationen den bewegten Schwarz-Weiss-Bildern — im Vergleich zu unbewegten Anzeigen in Farbe — mit einer 50% höheren Wahrscheinlichkeit fünf Sekunden lang oder länger ihre Aufmerksamkeit schenken. Das E-Paper stammt von Toppan Printing, die auch die (von Blue-ray-Playern abspielbare) Paper Disc entwickelt haben.

Diese bewegte E-Paper-Werbung, muß ich sagen, finde ich deutlich angenehmer als geschwätzige Printmagazine, sowohl hinsichtlich der werblichen Sinnhaftigkeit als auch der Wiederverwend- und verwertbarkeit. Von CBS/Pepsis Video-in-Print-Anzeige im Entertainment Weekly, nebenbei, existiert mittlerweile auch ein YouTube-Video:

Entertainment Weekly: CBS/Pepsi Video Ad

Dystopie pur. Cyberpunk. Philip K. Dick.