Get Vocal, Buy Local: Hühner in Minnesota. Kein Chicken Shit Outfit.

Gold’n Plump—“Get Vocal About Local”

Kürzlich schrieb ich im Zusammenhang mit werblicher Datenvisualisierung/Infographik über den kanadischen “Buy Local”-Spot von Ogilvy Toronto und Crush für Hellmann’s/Unilever. Der oben vorgestellte “Buy Local”-Spot von Gabriel deGroot Bendt (GdB), Minneapolis, für Gold’n Plump Chicken aus Minnesota und Wisconsin ist zwar weniger spektakulär, aber trotzdem sehr pfiffig gemacht. Das zentrale, als roter Faden dienende “Get Vocal/Speak Up”-Element ist die klassische “Soapbox” für einfache Leute, die an Straßenecken etwas zu sagen oder zu verkünden haben (in Deutschland eher Bananen- oder Apfelsinenkisten?). Die Funktion dieser Seifenkiste übernimmt hier ein Heuballen, der auf die Ländlichkeit einer klassischen Farm im Gegensatz zu Zucht- und Legebatterien und Hormonbehandlung hinweist. Plus Banjo-Musik. (Ein Hintergrund-Detail: Gold’n Plumps familiengeführte lokale Hühnerzuchten führen seit 2005 einen harten Kampf gegen nationale Großunternehmen, siehe “Fight Back Campaign: Telling Corporate Chicken to Get Stuffed”.) Während die Copy selbst lediglich Aussagen reiht, wird ein Spannungsbogen aufgebaut durch die zwar nicht linear fortschreitende, doch über den gesamten Spot hinweg insgesamt zunehmende Abstrusität der Rednersituationen. Dazu gesellen sich auch noch ein paar politische Implikationen, über die AdWeek in der “Ad of the Day”-Rubrik vorgestern schrieb. Geschaltet wird das ganze zeitgleich zum Minnesota State Fair.

Aber vielleicht am pfiffigsten von allem finde ich, wie für die implizite “Switch to Local”-Handlungsaufforderung gleich mit der ersten Rednerin Apples Switcher-Kampagne evoziert wird.

Letztes Jahr machten GdB und Gold’n Plump sich bei anderen bekannten Großkonzernen beliebt …

Gold’n Plump Billboard, GdB (2008)

Und von GdB stammt auch diese “Refridgerator Coma”-Kampagne für Barber Foods, über die ich sehr grinsen mußte.

Barber Foods—“Refridgerator Coma” Life Performance, Albany